11月13日，位于S4高速南橋望園南路出口的美谷美購廣場開業(yè)了。為了慶祝這個奉賢東方美谷全新推出的大型化妝品消費空間，上百個品牌聯(lián)合推出大促。買一送一、兩件五折……一幅幅促銷廣告貼在最醒目位置，不斷刺激著消費者的購買欲望。

這是“后雙十一”時期依舊堅挺的上�；瘖y品市場真實寫照。即便美谷美購廣場遠(yuǎn)在奉賢區(qū)，仍舊阻擋不了化妝品剛需人群對美、對性價比的不懈追求。而在這種景象背后，更值得探尋的則是，為什么一個距離市中心近50公里的遠(yuǎn)郊區(qū)，可以做大化妝品這樁生意？

日前，奉賢迎來第三屆東方美谷國際化妝品大會。正是在這場盛會之上，我們找到了答案。

國際大牌紛紛落戶奉賢

2018年11月24日，首屆東方美谷國際化妝品大會在奉賢舉行。會后，“奉賢”二字深深植入許多化妝品業(yè)內(nèi)人士腦海里。因為大家實在沒想到，這個近幾年剛剛在國內(nèi)冒頭的化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地，竟然能請來法國的歐萊雅、路易·威登，日本的資生堂、高絲，韓國的愛茉莉太平洋、科絲美詩等國際頭部企業(yè)。特別是資生堂（中國）投資有限公司中國區(qū)總裁藤原憲太郎還在那次大會上發(fā)表了演講，并透露了在奉賢建設(shè)創(chuàng)新研發(fā)中心的計劃，更讓奉賢一夜間成了化妝品行業(yè)焦點。

資生堂到底會不會在東方美谷布局它的研發(fā)中心？不光奉賢，幾乎全世界的化妝品企業(yè)，都緊盯著這一動向。就在今年3月18日，國內(nèi)疫情剛有好轉(zhuǎn)，一個重磅消息就從奉賢傳出：東方美谷與資生堂集團(tuán)正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，明確將建中國第三個資生堂的研發(fā)中心——資生堂集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展研發(fā)中心。資生堂全球CEO魚谷雅彥也非常關(guān)心這一戰(zhàn)略動作，曾多次和奉賢區(qū)領(lǐng)導(dǎo)面對面或視頻連線交談，不斷敦促項目盡快落地。

就在日前的大會上，記者進(jìn)一步獲悉，資生堂在奉賢的項目現(xiàn)已進(jìn)入裝修階段，計劃明年4月啟動，資生堂的處方技術(shù)將和奉賢本土企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)結(jié)合，共同開發(fā)新的皮膚實測分析方法。當(dāng)天大會發(fā)言的藤原憲太郎也透露，2021年，資生堂將攜御銀座（The ginza）、Baum、Effectim三個全新化妝品品牌，正式登陸中國。

奉賢區(qū)投促辦主任顧衛(wèi)星告訴記者，此前連續(xù)兩年的大會，帶來了非常顯著的溢出效應(yīng)。國內(nèi)火爆的新興品牌如完美日記、麥吉麗等，都是在參會過程中，了解了奉賢，認(rèn)準(zhǔn)了奉賢。此外，全球最大的香水公司科蒂（COTY）集團(tuán)、日本高端化妝品品牌澳爾濱（ALBION）、上海家化、紐西之謎等國際國內(nèi)一線知名企業(yè)品牌也將紛至沓來。

今年前三季度，東方美谷美麗健康實體型企業(yè)新增40余家，商品銷售額同比增長11.1%，規(guī)上服務(wù)業(yè)利潤同比增長200%。隨著第三屆東方美谷國際化妝品大會的落幕，這一數(shù)字有望再次刷新。

建成超大化妝品購物廣場

在美谷美購廣場一層，既有國際一線的大牌化妝品在售，又有在李佳琦直播間常駐的國貨新貴，品牌超過300多個，折扣還普遍低于電商。

廣場能在線上線下多渠道的競爭中呈現(xiàn)價格和貨品種類的優(yōu)勢，得益于奉賢化妝品企業(yè)的不斷集聚。如今在奉賢，化妝品企業(yè)已超過400家。尤其在2015年提出東方美谷產(chǎn)業(yè)品牌后，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，聚合效應(yīng)更加凸顯。目前，整個東方美谷產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過500億元。

位于奉賢百村創(chuàng)業(yè)園內(nèi)的上海中韓創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園，當(dāng)天攜十余個進(jìn)口化妝品牌參與大促。導(dǎo)購告訴記者，公司今年遷入東方美谷，目前獨家代理了不少日韓化妝品。這些產(chǎn)品此前大都在線上銷售，正是通過東方美谷獨有的銷售平臺美谷美購廣場，才首次得以在線下銷售。且為了答謝上海的顧客，產(chǎn)品的定價也比線上更低。

一家名為木十買的包裝企業(yè)，則進(jìn)駐美谷美購廣場展示。作為化妝品行業(yè)配套的下游企業(yè)，公司業(yè)務(wù)并不直接面向消費者，但因那些創(chuàng)意包裝盒設(shè)計實在精巧，還是吸引了許多人駐足。公司總經(jīng)理盧佳衡說，兩年前公司注冊在奉賢，便是看中這里潛在客戶的集聚效應(yīng)。到今天他發(fā)現(xiàn)，不光上海本土的、長三角的化妝品企業(yè)也找上門來尋求合作，一些文創(chuàng)品牌，甚至鼎豐醬園這樣的食品品牌也成了他們的客戶。“上海的市場，機(jī)會比想象的多。”

前兩年提到東方美谷，總有人表示遺憾：奉賢這么多化妝品企業(yè)，怎么不打造一個化妝品界的奧特萊斯，給消費者讓利。事實上，奉賢也并沒有讓廣大消費者等太久，在今年5月，奉賢就第一次打出“美谷美購”的招牌，為市民帶來一場區(qū)內(nèi)化妝品牌的集中展銷活動。展銷期間，很多市民是專門從北邊各區(qū)坐地鐵遠(yuǎn)道而來消費的，館內(nèi)單日銷售額常常超過70萬元。

如今，隨著美業(yè)綜合體美谷美購廣場正式落成，不光給區(qū)內(nèi)化妝品及相關(guān)企業(yè)開了一個自我展示、客戶對接、線下銷售的好渠道，也為消費者提供了一個優(yōu)惠購買各類正品化妝品的好平臺。

迎來化妝品產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期

“未來5年，奉賢將迎來化妝品行業(yè)的爆發(fā)期。”采訪中，不止一家化妝品企業(yè)作出這樣判斷。一方面是因為國內(nèi)化妝品消費市場不斷成熟；另一方面則是因為奉賢在產(chǎn)業(yè)布局和品牌建設(shè)方面的先發(fā)優(yōu)勢。

位于市工業(yè)綜合開發(fā)區(qū)內(nèi)的萊博藥妝，是奉賢眾多ODM（代設(shè)計加工）工廠之一。當(dāng)外界還在質(zhì)疑這類企業(yè)低附加值、缺乏原創(chuàng)時，該企業(yè)卻在今年創(chuàng)下稅收同比增長100多倍的業(yè)績，合作品牌商上百個。營銷部門負(fù)責(zé)人李婷表示，現(xiàn)今ODM企業(yè)是全球化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一環(huán)，不僅可以幫助化妝品牌實現(xiàn)代加工，更能完成從創(chuàng)意到設(shè)計再到罐裝落地的全流程，研發(fā)和創(chuàng)新要求越來越高。僅萊博藥妝，就擁有研發(fā)師40多名。

今年9月的一天，奉賢區(qū)領(lǐng)導(dǎo)收到一封來自法國的信件。寄件人是法國化妝品谷——這個聚集了香奈兒、歐萊雅等1000多家法國化妝品公司的全球行業(yè)引領(lǐng)者。信上說，疫情影響了法國大、中、小各類化妝品企業(yè)的經(jīng)營，也讓整條產(chǎn)業(yè)鏈停擺，法國方面迫切希望和東方美谷深化合作，謀求共贏。

4年前，奉賢帶著剛剛起步的東方美谷產(chǎn)業(yè)品牌第一次拜訪法國化妝品谷時，盡管雙方也簽訂了“雙谷聯(lián)動”的戰(zhàn)略協(xié)議，但海外行業(yè)協(xié)會、巨頭企業(yè)之于奉賢，還普遍持觀望態(tài)度。但隨著兩次東方美谷國際化妝品大會的順利召開，幾乎全球頭部的企業(yè)、各國的化妝品行業(yè)協(xié)會，都在奉賢的邀請下，走進(jìn)了中國的大門。此次全球疫情來襲，它們進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，活躍的中國市場承載著未來的發(fā)展希望。今年的大會，全球美妝百強(qiáng)企業(yè)前10位全員到場。

此刻的奉賢，則擺出更加開放的姿態(tài)，主動拋出橄欖枝。就在疫情期間，奉賢與韓國慶山市、日本厚生勞動省、日本靜岡縣、日本化妝品工業(yè)聯(lián)合會、大韓化妝品協(xié)會等建立了合作關(guān)系，并舉辦各類線上云招商活動775場，捕捉了近2000個來自海內(nèi)外的有效項目信息。

面向未來，奉賢還給自己定下新的發(fā)展目標(biāo)：不滿足于做中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都，而是謀求構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，打造國際化的東方美谷。

這也恰恰解答了，為什么是奉賢，可以成為全國乃至全球的化妝品新高地。