拉芳洗發(fā)水，相信在人們心目中的印象是比較深刻的，多年老牌子，一直深受大眾消費(fèi)者歡迎。而拉芳一直都致力生產(chǎn)大眾洗護(hù)產(chǎn)品，現(xiàn)在也想嘗試走高端路線。目前，拉芳所推出的高端品牌有“美多絲”，雖然該品牌的宣傳語(yǔ)比較獨(dú)特，但在一些大型商超中還未能尋覓到美多絲的蹤影。

相關(guān)人員指出，像拉芳這樣的的中等品牌，進(jìn)軍高端洗護(hù)市場(chǎng)，首先要考慮到細(xì)分的問(wèn)題，找準(zhǔn)自己的位置，全力出擊才行。以云南白藥為例，一定要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特殊功能，并且要有明確的定位，針對(duì)的人群等。就像人們常說(shuō)的，細(xì)節(jié)決定成敗，這句話說(shuō)的非常有道理。以前，拉芳就推出過(guò)“現(xiàn)代美”品牌，最后還是因定位不明確，只能宣告失敗。當(dāng)時(shí)“現(xiàn)代美”宣傳的功效是美發(fā)亮發(fā)，可市場(chǎng)上這類產(chǎn)品非常多。此外，拉芳留給消費(fèi)者的印象是大眾化的，突然要變成高端品牌，或許會(huì)讓消費(fèi)者難以接受。

而現(xiàn)在高端洗護(hù)市場(chǎng)也被一些外資品牌所占據(jù)著，拉芳想要硬著頭皮擠進(jìn)去，恐怕也不是件容易事。也就是說(shuō)，拉芳在外資品牌實(shí)力的對(duì)抗下，以及消費(fèi)者印象的限制下，能否在高端這條路線上順風(fēng)順?biāo)�，目前還是迷茫的狀態(tài)。雖然過(guò)去，拉芳在市場(chǎng)上的表現(xiàn)比較不錯(cuò)，沒(méi)有遇到過(guò)太大的坎坷，可即便是這樣，拉芳洗護(hù)企業(yè)的實(shí)力也不能算太強(qiáng)，尤其是在一線城市中，競(jìng)爭(zhēng)力是比較弱的。

總體來(lái)講，拉芳只是憑借“美多絲”品牌，想要在高端市場(chǎng)中做出一些成績(jī)，想必結(jié)果是沒(méi)那么可觀的。畢竟現(xiàn)在洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)就不太好，連一些外資日化巨頭也未能嘗到甜頭，更別說(shuō)是新生品牌了，前景是很迷茫的。