將一躍上升為彩妝品牌…期待帶來的國際化效果

雅詩蘭黛21日宣布將收購當(dāng)紅彩妝品牌Becca Cosmetics。

但是雙方協(xié)議的具體收購金額并沒有對(duì)外界公布。

具體的收購程序預(yù)計(jì)將于11月中旬完成。

總部位于美國紐約的Becca Cosmetics成立于2001年，旗下專營高檔美妝產(chǎn)品，產(chǎn)品種類包括遮瑕膏、粉底、毛刷和提亮膚色的高光產(chǎn)品等各種彩妝產(chǎn)品。

其中粉底彩妝以色號(hào)齊全著稱，提供適合20種不同膚色女性使用的產(chǎn)品。

尤其是Becca Cosmetics不僅覆蓋所有年齡層，還同時(shí)滿足各種不同人種膚色等所有女性的需求，2012年，該品牌被專注于美妝品牌的投資公司 Luxury Brand Partners 收購。

品牌目前在北美本土市場(chǎng)通過美妝連鎖零售商絲芙蘭(Sephora) 和 Ulta 銷售，官網(wǎng) beccacosmetics.com 同時(shí)直營線上業(yè)務(wù)。

并且，雖然目前為止大部分銷售都是由北美市場(chǎng)創(chuàng)造，不過現(xiàn)在正與絲芙蘭一起積極展開東南亞、歐洲和中東市場(chǎng)等全球化戰(zhàn)略。

社交網(wǎng)站上也在不斷刷新存在感，擁有100萬以上的粉絲關(guān)注。

Becca Cosmetics的 CEO Bob DeBaker 表示，品牌在 2017年將全面貫徹全球化戰(zhàn)略，并開啟最暢銷產(chǎn)品Top 10計(jì)劃。據(jù)悉，他和品牌 CFO James MacPherson 都曾供職雅詩蘭黛集團(tuán)：Bob DeBaker 曾效力過 Bobbi Brown、倩碧和 Prescriptives，James MacPherson 曾效力過倩碧。

與此同時(shí)去年開發(fā)的Shimmering Skin Perfector Pressed in Champagne Pop以新的標(biāo)志性產(chǎn)品之姿在美國市場(chǎng)成為Top-Selling luminizer產(chǎn)品。

Bob DeBaker 希望通過此次并購，能進(jìn)一步促進(jìn)品牌資產(chǎn)的建設(shè)。

雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼 CEO Fabrizio Freda 表示，Becca Cosmetics 在線上業(yè)務(wù)及數(shù)字化方面的潛力突出，在全球化擴(kuò)張的戰(zhàn)略下，未來增長機(jī)遇無限。