蔣晶津

美國美妝巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)（Estée Lauder Cos. Inc.）投資美妝類初創(chuàng)公司 Deciem，具體金額未透露。

四年前，Brandon Truaxe 在加拿大創(chuàng)立的美妝品公司 Deciem，通過不同的品牌組合推出開發(fā)周期短，快速響應(yīng)市場的產(chǎn)品線。Brandon Truaxe 及其聯(lián)合 CEO Nicola Kilner 共同運(yùn)營的公司迄今已推出 10個(gè)不同的品牌，均在“原料成分”上有獨(dú)到之處。

Deciem 的創(chuàng)新型多品牌戰(zhàn)略源自其垂直集成結(jié)構(gòu)，公司有自己的實(shí)驗(yàn)室、工廠、電商網(wǎng)站、零售門店和營銷結(jié)構(gòu)，這樣的體系有助于公司快速瞄準(zhǔn)機(jī)遇，創(chuàng)造和孵化新品牌，推出高品質(zhì)、受市場歡迎的產(chǎn)品。

Deciem 通過9家自有門店 Abnormal Beauty Company、百貨商店、電商、電視購物網(wǎng)絡(luò)及美國、英國和加拿大的零售商，向千禧一代和尋求“功能美”的消費(fèi)者出售不同價(jià)位的產(chǎn)品。

Deciem 旗下知名度最高的品牌是入門級(jí)價(jià)格的 The Ordinary 和抗衰老的 Niod。

The Ordinary 的產(chǎn)品有：售價(jià) 9.8美元的 Advanced Retinoid 2%、及售價(jià) 5.8美元的 Vitamin C Suspension 23% + HA Spheres 2%。

Niod 的產(chǎn)品有：200美元的 Copper Amino Isolate Serum 5%、70美元的 Neck Elasticity Catalyst、及 68美元的 Fractionated Eye Contour Concentrate。

業(yè)內(nèi)人士推測，Deciem 公司的年銷售額約為 3000萬美元。

Deceit 旗下其他品牌還有：針對不同皮膚層的 Hylamide、特定用途的 The Chemistry Brand（如用于手和腳后跟皴裂的 Heel Chemistry 和嫩滑手部的 Hand Chemistry）、專注于頭皮和發(fā)囊健康的 Stemm、膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品線 Fountain、專業(yè)級(jí)護(hù)發(fā)產(chǎn)品線 Hif、美白產(chǎn)品線 White RX，及與健身相關(guān)的美妝和營養(yǎng)產(chǎn)品線 AB Crew。

Brandon Truaxe 曾在 2016年表示，公司的零售門店Abnormal Beauty Company“不僅出售產(chǎn)品，還更注重于體驗(yàn)，是一個(gè)探索和了解自己的安靜空間�！�

雙方暫未公布本次交易條款。Deciem 近期呈爆發(fā)式增長：過去 12個(gè)月中，直銷業(yè)務(wù)同比增長 12.5倍。過去六個(gè)月，門店銷售額增長 10倍。The Ordinary 是英國時(shí)尚電商 ASOS 上最暢銷的美妝品牌，上一季度，品牌網(wǎng)站流量每月有機(jī)增長 220萬訪問量。

Brandon Truaxe 表示：“很難想象，一家（像雅詩蘭黛這樣的）大型企業(yè)會(huì)接受 Deciem 這樣有顛覆性思維模式的公司，從相識(shí)的第一天起，我們跟雅詩蘭黛集團(tuán)的團(tuán)隊(duì)就像一家人一樣�！�

雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼 CEO Fabrizio Freda 表示：“在短短的四年內(nèi)，Brandon Truaxe 和 Nicola Kilner 將 Deciem 打造成了一個(gè)創(chuàng)新和增長型公司。通過獨(dú)特的商業(yè)模式，Deciem 推出了市面上一些最具創(chuàng)意的獨(dú)立品牌，獲得一批忠實(shí)粉絲，而這只是個(gè)開始。我們希望與他們合作，幫助實(shí)現(xiàn)全球增長�！�

雅詩蘭丹董事會(huì)執(zhí)行主席 William P. Lauder 表示：“Deciem 是一家有望打造新一代成功美妝品牌的新型公司。與雅詩蘭黛一樣，Brandon Truaxe 是一個(gè)典型的創(chuàng)業(yè)者：愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，拓寬美妝的邊界，無所畏懼地追求大膽的愿景�！�

本次交易中，Perella Weinberg Partners LP、Lowenstein Sandler LLP 分別為雅詩蘭黛集團(tuán)提供財(cái)務(wù)和法律咨詢。Baylor Klein 和 Gowling WLG LLP 為 Deciem 提供財(cái)務(wù)、法律咨詢。

雅詩蘭黛正進(jìn)一步拓寬專注于千禧一代的產(chǎn)品范疇，2016年，集團(tuán)豪擲 14.5億美元收購彩妝品牌 Too Faced，并以未知金額收購高端彩妝品牌 Becca Cosmetics。

｜消息來源：綜合自美國網(wǎng)站 WWD、官方新聞稿

｜圖片來源：Deciem 官網(wǎng)

｜責(zé)任編輯：LeZhi