10月26日晚間，上海家化披露2017年度三季報。報告顯示，1—9月，上海家化自有品牌實現(xiàn)營收38.9億元，相比去年同期同口徑數(shù)據(jù)增長12.5%，其中第三季度營收12.4億元，同比增長近20%，創(chuàng)11個季度以來最快增速。

上海家化在報告中指出，前三季度上海家化貫徹“三大領先”的發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)提升，線上、線下渠道的銷售業(yè)績雙雙增長，營銷方式不斷創(chuàng)新。

經(jīng)營質(zhì)量不斷提升 渠道創(chuàng)新多點開花

截至9月末，剔除花王因素，上海家化賬面存貨5.91億元，同比減少3.83%；應收賬款7.19億元，同比減少12.17%；1—9月實現(xiàn)經(jīng)營性現(xiàn)金流5.88億元，剔除去年繳納天江股權(quán)轉(zhuǎn)讓稅金因素影響后，同比增加39.13%。

1—9月，上海家化實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤3.02億元，同比下降30.29%，主要是受到了2013年虛假陳述訴訟所計提的賠償費用、新職場的攤銷費用以及收購湯美星品牌帶來的相關費用等特殊因素的影響，即使如此，已大幅超過去年全年利潤水平2.16億元。

其中，上海家化在線上線下渠道不斷發(fā)力，百貨、商超兩大傳統(tǒng)渠道重回正增長，電商渠道順利完成由代理向自營的切換，渠道創(chuàng)新戰(zhàn)略初見成效。

上海家化方面表示，未來公司將會著重打造一個集研發(fā)、品牌、渠道、供應鏈為一體的“生態(tài)圈”。該生態(tài)圈將會做到三方面的“共享”：一是公司上市公司融資平臺的資源為所有業(yè)務發(fā)展所共享；二是公司研發(fā)平臺、生產(chǎn)能力為所有品牌品類所共享。三是所有品牌品類資源為各個渠道所共享，無論線上還是線下均將實現(xiàn)融合發(fā)展。

同時，上海家化生態(tài)圈也會不斷“擴張”。公司將從新的品類和產(chǎn)品著手，力爭自有品牌保持高速增長，并將不斷尋找知名品牌，補缺護發(fā)類、護膚類、家居護理類、彩妝類，豐富品牌矩陣。

產(chǎn)品營銷推陳出新 品牌驅(qū)動再度發(fā)力

上海家化向記者透露，第四季度，公司旗下多個品牌將按計劃推出秋冬季節(jié)新品，營銷活動將不斷升級。

其中，佰草集品牌推出重磅高端系列新品“太極·晝御夜養(yǎng)·源生霜”，新品以太極平衡理論，結(jié)合大復方配伍22味珍貴本草和尖端的ZFT活萃科技，凝練新鮮植物中的動態(tài)鮮活修護能量。并通過多角度、立體式的傳播，加大營銷力度，占領消費者心智，同時提升產(chǎn)品銷量，加快品牌高端化進程，產(chǎn)品在上萬個電影院進行了廣告投放。

六神品牌將打造全新清馨香浴露系列，富含三種精油，邀請“花花”華晨宇擔任“奇浴體驗官”，吸引年輕消費者的關注，持續(xù)加強與年輕人群體的關聯(lián)度。繼續(xù)以“草本健膚”、“均衡滋養(yǎng)”為產(chǎn)品理念，在豐富產(chǎn)品功能的同時，為消費者提供健康安心，清新潤澤的使用體驗，并通過更具針對性的整合營銷推廣和與經(jīng)銷商更緊密精誠的合作，使六神品牌在秋冬季獲取持續(xù)的增長動力。

美加凈品牌作為手霜品類的領導者，深入挖掘消費者的護手需求，創(chuàng)新性地推出了以消費場景細分的“美加凈時刻手護系列”，亮相上海時裝周，邀請蔡康永為該系列手霜創(chuàng)作單曲《時刻守護你》。同時，對暢銷40年的明星產(chǎn)品銀耳珍珠霜進行選材、功效和包裝的全面升級，為消費者呈現(xiàn)新一代面部養(yǎng)膚系列“美加凈雪耳珍珠水光煥采系列”。

啟初力邀國際一線導演傾力巨制全新廣告片，聚焦湖南，東方、浙江三大一線衛(wèi)視進行高頻投放，快速覆蓋全國，大幅提高品牌知名度。冠名騰訊全明星親子IP《軟萌頭條君》，引爆明星+社交熱門話題；首次和著名繪本作家?guī)酌茁?lián)名推出電商主題禮盒和特供品，并攜手兒歌第一平臺貝瓦兒歌，為品牌原創(chuàng)定制兒歌，詮釋品牌核心價值。持續(xù)利用母嬰專業(yè)性媒體，持續(xù)打造母嬰口碑。

高夫在打造叫好又叫座的人氣產(chǎn)品同時，不斷提升市場份額，跨界攜手微軟Xbox，推出系列“高夫Xbox聯(lián)名定制套裝”，開創(chuàng)中國男性化妝品跨界世界科技巨頭先河，并以“人生游戲，必須去干”為主題率領國內(nèi)一眾主機游戲玩家和科技愛好者打破次元壁。

上海家化方面強調(diào)，明年是上海家化創(chuàng)立第120年，對公司而言也是一個“新時代”。公司將以“華美與共”為主題，開展一系列紀念和營銷活動。