7月21日消息，今天，上海家化聯(lián)合股份有限公司（以下簡稱上海家化）舉行了今年第一次新品發(fā)布，六神、等各子品牌均推出了新品。公司現(xiàn)任董事長謝文堅曾經(jīng)承諾“每年兩次新品發(fā)布”，不過他表示今后將減為每年一次，主要是為了集中資源、提升效率。

作為一家本土品牌，上海家化面臨的日化行業(yè)宏觀環(huán)境正在發(fā)生巨大變化。經(jīng)濟增速放緩、海外消費劇增、電子商務(wù)崛起、體驗經(jīng)濟爆發(fā)，形勢的巨變讓謝文堅曾許諾的公司2018年營收達到120億元的實現(xiàn)難度有增無減。根據(jù)最新財報，2016年上海家化一季度的營業(yè)收入為15.41億元。

上海家化新品發(fā)布減為一年一次

今天，上海家化進行了今年第一次新品發(fā)布。猶記得2015年3月26日，謝文堅首次以上海家化董事長的身份出席公司新品發(fā)布會時，曾立下目標，表示以后每年將舉辦春、秋兩次新品發(fā)布，因為產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新是業(yè)績主推力。

當(dāng)時他公開披露了對上海家化的業(yè)績預(yù)期——至2018年實現(xiàn)營業(yè)收入120億元，躋身中國化妝品市場份額前五位。彼時，家化2014年全年度的營業(yè)收入大概為53.35億元。

不過今年春季上海家化的新品發(fā)布并未如期舉行，當(dāng)時外界對上海家化能否拿出足夠的創(chuàng)新成果有所質(zhì)疑。今天，謝文堅對此作出解釋說，原定一年兩次的新品發(fā)布縮減成一年一次，一方面是為了集中資源，提升新品發(fā)布的效率，另一方面為了保護產(chǎn)品原有的推廣銷售節(jié)奏。

根據(jù)他給出的數(shù)據(jù)，今年，上海家化新品上市數(shù)量預(yù)計較去年將繼續(xù)增長超過25%。研發(fā)周期也在不斷縮短，常規(guī)研發(fā)周期從15個月縮短為13個月左右，特殊項目可縮短至10個月左右。

謝文堅還補充稱，2015年，上海家化的新品上市數(shù)量SKU為390個左右，不過截至2016年底，預(yù)估今年上市新產(chǎn)品SKU總量大概是500個。

據(jù)上海家化方面的消息，此次公司的明星品牌六神、佰草集等均推出了新的系列。其中，家安推出了酵素凈護洗衣液系列，嬰幼兒護理品牌啟初發(fā)布了牛奶谷胚系列，六神品牌發(fā)布了中草藥無硅油洗護發(fā)產(chǎn)品，與片仔癀的合資公司發(fā)布了新系列牙膏，佰草集發(fā)布了抗衰老線產(chǎn)品系列等等。

公司面臨宏觀放緩銷售乏力的大趨勢

宏觀經(jīng)濟放緩、實體店受到電商巨大沖擊等當(dāng)前外部環(huán)境面臨的新形勢，給日化行業(yè)帶來了諸多新挑戰(zhàn)。

今天，謝文堅也指出， “經(jīng)濟增速的放緩影響了整個日化行業(yè)的發(fā)展，沖擊了傳統(tǒng)的渠道，沖擊了傳統(tǒng)的行業(yè)，改變了消費者的購買行為，改變了企業(yè)與消費者溝通的形式；中產(chǎn)階級正在擴張當(dāng)中，泛90后達到了2億人口，這是非常重要的消費人群，體驗經(jīng)濟越來越重要�！�

可以看到上海家化正面臨巨大的壓力，這從公司財報也可窺一二。根據(jù)財報，2016年1-3月，公司實現(xiàn)了15.41億元營業(yè)收入，同比減少3.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.27億元，同比減少32.87%，剔除2015年江陰天江藥業(yè)有限公司股權(quán)投資收益因素的影響， 同比減少19.81%；基本每股收益0.19元，比上年同期減少32.14%。

此前，上海家化在回復(fù)上海證交所對該公司有關(guān)年報的事后質(zhì)詢時指出，宏觀經(jīng)濟持續(xù)低迷導(dǎo)致居民消費增速下降、中國化妝品零售額呈現(xiàn)出增速逐漸放緩的趨勢，激烈的行業(yè)競爭格局使得公司必須加大資源投入，影響了公司凈利潤的增長。去年，上海家化扣非凈利潤出現(xiàn)了近10年來的首次下滑。

為了提升業(yè)績，近年來上海家化加大了數(shù)字化營銷的投入，公司認為線上渠道對于業(yè)績以及消費者溝通的重要作用日益凸顯。去年上海家化曾贊助了雙11晚會；而公司首個全品牌數(shù)字化E-store體驗店將在下半年在上海虹橋機場店和浦東機場店投入運營等。（新浪財經(jīng) 徐雯）