蔣晶津

意大利美妝零售商 Kiko Milan 近期在美國市場遇阻，開始了大刀闊斧的改革。

2018年1月，Kiko Milan 美國分公司在美國特拉華州申請破產(chǎn)保護(hù)，宣布關(guān)閉其紐約總部，另尋面積小一些的辦公點，還將關(guān)閉29家美國門店中的絕大多數(shù)，僅留下紐約、邁阿密、洛杉磯和拉斯維加等旅游城市的5家門店。公司強(qiáng)調(diào)，本次變動不會對美國以外的市場造成任何影響。

Kiko 美國 CEO Frank Furlan 在破產(chǎn)申請文件中指出：“愉快且獨特的顧客體驗一直是 Kiko 的目標(biāo)，但預(yù)料不及的實體零售市場挑戰(zhàn)導(dǎo)致經(jīng)營成本大幅上漲，不斷壓制近一年來的利潤�！北敬纹飘a(chǎn)將為公司節(jié)省710萬美元的年運營成本。

此外，意大利《24小時太陽報》援引Reorg 研究中心的報告稱，Kiko Milano 還在考慮將資本金增加1億歐元至1.5億歐元，以便與債權(quán)銀行重新安排債務(wù)。Kiko Milano 當(dāng)前的總負(fù)債為2億歐元，其中近一半債務(wù)的債權(quán)方為 Banca Generali SpA 所有，剩余債權(quán)方包括：法國巴黎銀行（BNP Paribas）、意大利聯(lián)合信貸銀行（UniCredit）等。

Kiko Milano 發(fā)言人稱：“（美國公司申請破產(chǎn)）是 Kiko 全球重組計劃的一部分。該計劃旨在通過一系列的措施，如全新的三年商業(yè)計劃，加強(qiáng)品牌的全球地位�！苯窈�，公司將著力擴(kuò)展經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的市場，如亞洲、印度和中東。據(jù)其全球計劃，公司未來三年將投資9000萬歐元。

電商將是公司未來的發(fā)展重點，美國市場的電商渠道會繼續(xù)運營，同時還會入駐亞馬遜平臺。關(guān)于 Kiko Milano1997年，Stefano 和 Antonio Percassi 創(chuàng)辦 Kiko，品牌2017年的銷售額同比增長3%至6.1億歐元，包括米蘭旗艦店在內(nèi)，品牌在全球21個國家的1000多家門店有售，面向35個國家開設(shè)電商。

2017年7月，Kiko Milano 母公司 Kiko SpA 宣布，任命 Cristina Scocchia 為公司 CEO。Cristina Scocchia 之前是法國歐萊雅集團(tuán)（L’Oréal）意大利區(qū) CEO，更早之前，她在美國消費品巨頭寶潔（Procter & Gamble）公司擔(dān)任全球常務(wù)董事，負(fù)責(zé)國際化妝品業(yè)務(wù)。

丨消息來源：綜合自美國網(wǎng)站 WWD、路透社、《24小時太陽報》

丨圖片來源：Kiko Milano 官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：劉雋