劉雋

美國知名美妝品牌 Estée Lauder（雅詩蘭黛）近日聯(lián)手中國臺(tái)灣美妝數(shù)字技術(shù) App開發(fā)商 Perfect Corp（玩美移動(dòng)）推出了一個(gè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）美妝培訓(xùn)直播課程，培訓(xùn)對(duì)象是雅詩蘭黛全球大約1.7萬名美妝顧問。

雅詩蘭黛此次推出的AR課程應(yīng)用了玩美移動(dòng)開發(fā)的 AR美妝 App—玩美彩妝（YouCam Makeup）技術(shù)，打造互動(dòng)直播平臺(tái)，實(shí)時(shí)舉行培訓(xùn)和產(chǎn)品說明會(huì)。雅詩蘭黛介紹，這一全新的渠道提升了雅詩蘭黛與其美妝顧問、銷售團(tuán)隊(duì)之間的溝通水平。

此次，與完美移動(dòng)合作打造的課程是專門服務(wù)于雅詩蘭黛，可通過完美彩妝App訪問。課程將以趣味性的方式向美妝顧問們傳授美妝知識(shí)、實(shí)時(shí)發(fā)送通知，此外學(xué)員可實(shí)時(shí)互動(dòng)，虛擬試用體驗(yàn)課程中的所有產(chǎn)品和妝容，學(xué)習(xí)幻燈片演示的內(nèi)容一邊實(shí)時(shí)提問。此外，雅詩蘭黛還可根據(jù)實(shí)時(shí)考察美妝課程培訓(xùn)員和美妝顧問的出勤、參與度和其他綜合表現(xiàn)，以幫助公司完善日后的培訓(xùn)課程。

雅詩蘭黛全球教育副總裁 Colleen Gaetano 介紹：“我們利用玩美彩妝的技術(shù)搭建了一個(gè)直播課堂，學(xué)員可以與培訓(xùn)員實(shí)時(shí)互動(dòng)，評(píng)論、提問、點(diǎn)贊，并虛擬試用所有示范妝容的產(chǎn)品�！睋�(jù)悉，雅詩蘭黛全球教育小組將每月負(fù)責(zé)全球所有市場的直播美妝課程。到第二階段，每個(gè)區(qū)域的培訓(xùn)人員可根據(jù)需要自行組織、創(chuàng)建這樣的直播課程。

據(jù)玩美移動(dòng)首席執(zhí)行官 Alice Chang介紹，雅詩蘭黛的這些美妝顧問可以無論何時(shí)何地使用App 開始自己的直播美妝課程。她說：“AR是美妝教學(xué)的未來，玩美彩妝App 的美妝課程增強(qiáng)了美妝教學(xué)的參與度、互動(dòng)性和效率，是行業(yè)的顛覆者�！�

截止目前，玩美彩妝與巴黎歐萊雅和伊麗莎白·雅頓等品牌合作的虛擬試妝功能均是直接面向消費(fèi)者的，此次的 AR美妝培訓(xùn)課程僅僅針對(duì)雅詩蘭黛內(nèi)部員工。Alice Chang認(rèn)為，盡管該項(xiàng)目目前僅針對(duì)雅詩蘭黛一個(gè)品牌，她認(rèn)為這項(xiàng)技術(shù)也同樣適用于其母公司雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的很多其他品牌，比如 M·A·C；未來針對(duì)的學(xué)員對(duì)象也將不局限于銷售人員。

雅詩蘭黛全球品牌總裁 Stephane de La Faverie表示：“我們相信這是美妝教育的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”

12月7日，雅詩蘭黛全球教育小組已率先在玩美彩妝 App上首次使用直播向全球的600位員工介紹新品Perfectionist Pro Rapid Firm + Lift Treatment快速緊致、提升精華液，方便她們以后的銷售推廣。

今年4月，雅詩蘭黛在玩美彩妝上開啟了唇膏產(chǎn)品 Pure Color Love lipstick的虛擬試用功能，用戶可在三十秒內(nèi)試用該系列的 30款顏色的唇膏。目前雅詩蘭黛的各地門店已安裝了800臺(tái)虛擬試用的設(shè)備，并在全球授權(quán)經(jīng)銷店內(nèi)采用玩美彩妝App開通虛擬試妝功能。

本月，雅詩蘭黛在新品唇膏 Pure Color Envy Paint-On Liquid Lip Color 推廣活動(dòng)上，應(yīng)用玩美彩妝App推出的“妝容轉(zhuǎn)移Look Transfer”技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)能識(shí)別廣告片中模特的唇膏顏色，消費(fèi)者可通過這項(xiàng)功能找到對(duì)應(yīng)的色號(hào)產(chǎn)品并虛擬試用。這項(xiàng)技術(shù)將在2018年正式向所有用戶開放。

雅詩蘭黛近期不斷加碼 AR技術(shù)的應(yīng)用，先后與加拿大數(shù)字美妝技術(shù)先鋒 Modiface 合作推出了虛擬試妝聊天機(jī)器人和針對(duì)線上業(yè)務(wù)的虛擬試妝功能。11月，公司與 Google Home 智能家居系列聯(lián)合推出了一款聲控 APP“雅詩蘭黛夜間護(hù)膚專家”，為使用者提供護(hù)膚產(chǎn)品推薦和建議。（詳見《華麗志》相關(guān)報(bào)道：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用再升級(jí)，ModiFace助力雅詩蘭黛推出美容產(chǎn)品在線試用功能）關(guān)于 Perfect CorpPerfect Corp（玩美移動(dòng)）是臺(tái)灣一家流行動(dòng)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司，專注于研發(fā)和經(jīng)營移動(dòng)美妝 app與云端美妝社群平臺(tái)的新服務(wù)。

該公司研發(fā)的 “玩美彩妝”App 榮獲 2017年 CES國際電子消費(fèi)展最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)以及百度手機(jī)助手“年度最佳人氣美顏App”。

丨信息來源：美國網(wǎng)站 WWD、 Glossy

丨圖片來源：雅詩蘭黛官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：LeZhi