某品牌明星代言廣告圖片

  化妝品的營(yíng)銷(xiāo)策略很多，廣告大概是所有策略中投入最大，成效也最大的。鋪天蓋地的各種化妝品廣告充斥在我們的生活中，電視廣告、電影植入廣告、宣傳單、促銷(xiāo)活動(dòng)各種形式數(shù)不勝數(shù)，讓人目不暇接。而消費(fèi)者在這樣轟炸式的廣告宣傳里，不自覺(jué)地就接收了其中的部分信息，形成對(duì)化妝品的一種心理印象。但是即使如此，在競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭強(qiáng)勁的化妝品行業(yè)，如何讓自己的廣告比別人的廣告更具吸引力更能提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望呢？
  請(qǐng)明星代言產(chǎn)品已經(jīng)是化妝品行業(yè)約定俗成的事了，也許早些年產(chǎn)品的代言人作用主要是在于代言人本身的社會(huì)知名度帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，但是在化妝品業(yè)百花盛開(kāi)的今天，已經(jīng)不能光靠明星的個(gè)人宣傳力。于是五花八門(mén)的化妝品廣告越做越美，越做越讓人心動(dòng)。明星們紛紛上演產(chǎn)品使用前后對(duì)比圖，效果驚人。如某品牌推出的24小時(shí)全方位保濕凝露，廣告中的代言人本來(lái)肌膚干燥發(fā)黃，在使用該產(chǎn)品之后，畫(huà)面突然變得清爽怡人，代言人皮膚嬌嫩欲滴，甚至能“掐出水來(lái)”。這樣的使用前后廣告視頻比比皆是，已經(jīng)幾乎被各大品牌的廣告商所一致認(rèn)同。消費(fèi)者具有自己的認(rèn)知能力，并不會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品真是一經(jīng)使用就能得到廣告中的效果，但是在潛意識(shí)中已經(jīng)被廣告這種夸張的效果所打動(dòng)，所以其實(shí)這類(lèi)廣告在無(wú)形中就已經(jīng)得到了他們想要的效果，使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。
  根據(jù)《中華人民共和國(guó)化妝品廣告管理辦法》第八條第一點(diǎn)規(guī)定，化妝品廣告中嚴(yán)禁出現(xiàn)夸大化妝品使用效果的內(nèi)容。那么現(xiàn)在的很多化妝品廣告是否觸犯了這個(gè)條例呢？化妝品廣告策劃團(tuán)隊(duì)和廣告商不會(huì)這么無(wú)知，他們?cè)趶V告播放的同事用不明顯的文字標(biāo)明或者在廣告中用一句話帶過(guò)表示使用該化妝品效果因人而異，可能并沒(méi)有在短時(shí)間內(nèi)能得到顯著成效。這就鉆了上述管理?xiàng)l例的空子，雖然廣告中確實(shí)存在著夸大使用效果的問(wèn)題，但是又另外做出了標(biāo)注就不算違反條例。如此一來(lái)，即達(dá)到了效果，又沒(méi)有觸犯法律，一舉兩得。對(duì)于化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)是好事，但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)呢？那些隱藏性的標(biāo)注其實(shí)很多時(shí)候我們?cè)诳磸V告的時(shí)候都是忽略掉的，能看到的還是產(chǎn)品的速效效果。在某種程度上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的權(quán)益是被侵害了。
  目前國(guó)家并沒(méi)有針對(duì)這種“鉆空子”行為行之有效的管理辦法，只能提醒廣大消費(fèi)者，在收看廣告的時(shí)候要理性接收廣告信息，不要被廣告里代言明星的美麗所迷惑。 
  m.sienet.cn 責(zé)任編輯：小邢