作為一個特別講究儀表妝容的民族，盡管經(jīng)歷了“3·11”大地震和核輻射事件，日本民眾更希望借助于一支“口紅”的力量獲得再次振作的信心和心理動力。正因?yàn)槿绱�，日�?a href=http://m.sienet.cn/qynews/>化妝品企業(yè)在遭遇歷史罕見的災(zāi)難重創(chuàng)之后，雖然銷量一度嚴(yán)重下挫，最終卻逐漸得以恢復(fù)。

    然而，一個不爭的事實(shí)卻是，日本化妝品行業(yè)近幾年以來在本土市場上的銷售情況明顯萎縮，銷量增長趨于長期停滯不前乃至下降的狀況，尤其是大地震和核泄露危機(jī)帶給日本民眾在化妝品消費(fèi)力和消費(fèi)心理上的影響難以平息。地震造成的經(jīng)濟(jì)蕭條和購買力的下降以及福島核放射污染對消費(fèi)者造成的心理陰影和健康擔(dān)憂，讓日本化妝品市場的銷售額在災(zāi)后一度處于直線下滑的低迷狀態(tài)。

    相比較而言，日系化妝品在海外的銷售情總體趨勢良好。資生堂、高絲等日系化妝品品牌雖然在日本本土遭遇尷尬、銷售差強(qiáng)人意，而在海外市場其表現(xiàn)卻可圈可點(diǎn)、堪稱亮眼。資生堂去年在海外市場的銷售業(yè)績出現(xiàn)持續(xù)增長，尤其是在中國這樣一個最具潛力和發(fā)展空間的化妝品市場，資生堂已經(jīng)樹立起相當(dāng)?shù)闹�名度和品牌形象，，這對于其未來的長遠(yuǎn)發(fā)展無疑意義深遠(yuǎn)。而另一家日系化妝品牌花王雖然在中國一線市場水土不服，但去年已及時調(diào)整戰(zhàn)略布署，通過與上海家化的合作在華業(yè)務(wù)得到進(jìn)一步拓展。

    但是，在日系化妝品牌海外擴(kuò)張?zhí)崴俨⑷〉每上渤煽兊耐瑫r，我們看到的卻是它們并沒有象歐美化妝品牌那樣在國際市場形成強(qiáng)大的品牌陣容。換句話說，日系化妝品的品牌體系尚未形成大的氣候以致于強(qiáng)大到足以影響到整個國際化妝品市場，充其量只能算作數(shù)量有限的幾只品牌的脫穎而出。而比如象法國的香水、時裝，瑞士的手表，奧地利的水晶、英國的皮鞋、美國本土的化妝品，在全球都已經(jīng)形成了強(qiáng)大的奢侈品品牌體系，這也許是日系化妝品牌在很長一段時間內(nèi)都可望而不可及的。

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