國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)發(fā)展的極其迅速，日化市場(chǎng)也是越做越大，可唱主角的不是我們本土品牌，而是一系列跨國(guó)巨頭。隨著這些歐美大牌不斷在大陸市場(chǎng)的滲透，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌想要開(kāi)拓市場(chǎng)拼出半壁江上實(shí)在是舉步維艱。于是，不少國(guó)產(chǎn)化妝品品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外找尋“春天”。

　　北京米奇、上海家化佰草集、中華老字號(hào)片仔癀等是率先開(kāi)始開(kāi)拓海外市場(chǎng)的，近日，國(guó)產(chǎn)老字號(hào)孔鳳春也首次踏出了國(guó)門，開(kāi)始出口土耳其。同時(shí)，伽藍(lán)集團(tuán)、柏萊雅等國(guó)產(chǎn)品牌也正在醞釀拓展海外的市場(chǎng)。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，想要在大牌云集的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里再分得一杯羹非常困難，而這個(gè)時(shí)候海外市場(chǎng)就成了眾多國(guó)產(chǎn)品牌選擇的對(duì)象，海外市場(chǎng)的拓展也將成為品牌提高市場(chǎng)占有率和構(gòu)建多元化品牌渠道的策略。金衍華是柏萊雅化妝品有限公司的總經(jīng)理，他向記者透露，為了提高其公司產(chǎn)品的品牌知名度，公司有意向在今后幾年通過(guò)收購(gòu)海外本土公司，從而發(fā)展自己的海外市場(chǎng)。

　　國(guó)產(chǎn)化妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有的份額并不多，并一度成為國(guó)人眼中過(guò)時(shí)、老氣、廉價(jià)的代名詞，但這些品牌卻在國(guó)外開(kāi)創(chuàng)了另一番天地。據(jù)了解，背景米奇自從1993年通過(guò)日本厚生省的檢測(cè)之后，產(chǎn)品正式進(jìn)入日本市場(chǎng)，并且掀起了一股“米奇”熱且持續(xù)至今。據(jù)有關(guān)人士透露，現(xiàn)在北京米奇的出口產(chǎn)品達(dá)到千萬(wàn)元，占總銷售的50%左右。

　　上海家化佰草集的負(fù)責(zé)人表示，我們?cè)诳吹桨l(fā)展前景的同時(shí)也要保持一份冷靜，并不是所有走出去的國(guó)產(chǎn)品牌都能在國(guó)外嶄露頭角的。國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品的單一化以及科技含量比較底下等成為制約海外市場(chǎng)發(fā)展的原因，而且相對(duì)于跨國(guó)企業(yè)在進(jìn)入在中國(guó)市場(chǎng)后對(duì)產(chǎn)品宣傳的大投入相比，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)外形象的塑造顯得非常無(wú)力。