國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《兒童(含嬰幼兒)化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》于2012年4月1日起開(kāi)始實(shí)施。在此之前，我國(guó)兒童化妝品市場(chǎng)空間很大，呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局，質(zhì)量也良莠不齊。隨著此指南的實(shí)行，因?yàn)槠渲辛炕�地限制了兒童化妝品配方和菌落總數(shù)，使得目前很多原有的兒童化妝品已經(jīng)不能符合新指南的指標(biāo)。但是面對(duì)如此誘人的兒童化妝品市場(chǎng)，中外品牌紛紛各顯身手，開(kāi)始爭(zhēng)奪這一利潤(rùn)誘人的渠道。

   隨著內(nèi)地兒童化妝品市場(chǎng)的不斷成熟，越來(lái)越多的企業(yè)都想做做文章。一些本土的日化企業(yè)通過(guò)品牌授權(quán)的方式來(lái)運(yùn)作兒童化妝品，比較典型的如迪斯尼、史努比、多拉A夢(mèng)等品牌，借助品牌強(qiáng)大的知名度，兒童化妝品也搭上了開(kāi)往春天的火車(chē)。

　 廣東汕頭一家本土日化品牌的副總經(jīng)理陳濤(化名)剛向公司提交了一份市場(chǎng)的分析報(bào)告，是關(guān)于中國(guó)兒童化妝品市場(chǎng)的分析和建議，目前該公司已經(jīng)開(kāi)展兒童化妝品業(yè)務(wù)，現(xiàn)在正加緊促銷(xiāo)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

   目前我國(guó)兒童化妝品市場(chǎng)分成三大陣營(yíng)：第一是強(qiáng)生，占據(jù)市場(chǎng)50%以上的份額，穩(wěn)坐頭把交椅；第二陣營(yíng)是青蛙王子，為全國(guó)性品牌，也是我國(guó)第一家成功上市的嬰童日化企業(yè)，2011年青蛙王子以12.7億元的年銷(xiāo)售額成為本土兒童日化品牌中的佼佼者；第三陣營(yíng)是眾多的區(qū)域性品牌，包括小叮當(dāng)、小浣熊、孩兒面、貝親、大眼睛等，這些品牌的年銷(xiāo)售額大約在4億元左右。  

　   陳濤指出：　目前我國(guó)兒童化妝品市場(chǎng)正在擴(kuò)大，也吸引了一大批日化企業(yè)，估計(jì)目前我國(guó)兒童化妝品市場(chǎng)總額能有100億元，并且每年增長(zhǎng)超過(guò)30%。目前強(qiáng)生占50%以上市場(chǎng)份額是老大。另外青蛙王子、孩兒面、大眼睛、小叮當(dāng)、小浣熊等中外品牌正不斷瓜分這一市場(chǎng)，而各大品牌渠道上的爭(zhēng)奪也愈演愈烈。

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