面膜從化妝品中獨(dú)立出來成為一個(gè)擁有自己發(fā)展軌道的行業(yè)似乎是突然造就的，前兩年面膜還被看成是一個(gè)無關(guān)緊要的護(hù)膚項(xiàng)目，并沒有幾個(gè)人看出其中的商機(jī)，消費(fèi)者也并不看重它的功效，對(duì)護(hù)膚的主要依賴還在于面霜。但是短短兩年面膜行業(yè)迅速竄起，涌現(xiàn)出一批值得消費(fèi)者信賴的品牌，面膜行業(yè)更是以批量的廣告從消費(fèi)者的生活各個(gè)方面滲透進(jìn)去，改變消費(fèi)者的生活觀念，以此取得了驕人的業(yè)績(jī)。然而面膜行業(yè)的發(fā)展并非是一帆風(fēng)順的，從目前的市場(chǎng)形勢(shì)來看，品牌商們似乎被“低價(jià)魔咒”困擾住了。

  在面膜品牌發(fā)展的前期，大量的促銷優(yōu)惠活動(dòng)是為品牌建立良好消費(fèi)者群體基礎(chǔ)的重要一步，在各種節(jié)日開展多項(xiàng)優(yōu)惠已經(jīng)是品牌商們駕輕就熟的招數(shù)。但是殊不知這種招數(shù)會(huì)帶來這樣一個(gè)嚴(yán)重的負(fù)面影響，那就是消費(fèi)者已經(jīng)被各大品牌面膜的經(jīng)常性促銷活動(dòng)“慣壞”。大部分消費(fèi)者在心理上已經(jīng)形成，促銷價(jià)格才是面膜的真正價(jià)值體現(xiàn)，原價(jià)購買則“虧了”。基于這樣的心理暗示，消費(fèi)者在購買面膜的時(shí)候自然傾向于購買那些有優(yōu)惠的產(chǎn)品，而對(duì)沒有活動(dòng)的產(chǎn)品視若罔聞。

  廠商在這樣的情況下，只能自吞苦果，繼續(xù)以促銷優(yōu)惠活動(dòng)來保證銷量。事實(shí)上這就是變相的產(chǎn)品降價(jià)，而且在這種情況下，產(chǎn)品提價(jià)被認(rèn)為是不可接受的，廠家想要貿(mào)然漲價(jià)可是要經(jīng)過一個(gè)漫長(zhǎng)的預(yù)熱期，以防止發(fā)生市場(chǎng)反彈。

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