從近日歐萊雅、寶潔、雅詩蘭黛與聯(lián)合利華等外資日化企業(yè)公布的半年財(cái)報(bào)中可以看出，全球日化產(chǎn)品銷售的總體趨勢(shì)有所改變，這主要表現(xiàn)在化妝品品類與全球市場(chǎng)這兩個(gè)方面，即高端品類銷售領(lǐng)漲，大眾品類銷售下滑；北美、拉美、中東與非洲等市場(chǎng)回暖并逐漸超越一直穩(wěn)定增長(zhǎng)的亞太市場(chǎng)。

在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下，國(guó)際市場(chǎng)各個(gè)板塊之間的市場(chǎng)表現(xiàn)各有特點(diǎn)，這不僅是指北美等化妝品市場(chǎng)的回溫，新興市場(chǎng)裂變，還表現(xiàn)在新興市場(chǎng)中各個(gè)國(guó)家與地區(qū)之間各有各的市場(chǎng)面容。

據(jù)歐萊雅集團(tuán)上半年財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，歐萊雅公司上半年在西歐市場(chǎng)與北美市場(chǎng)是銷售增長(zhǎng)分別為1.6%與6.7%，而在新興市場(chǎng)的整體銷售增幅為7%。其中，集團(tuán)在亞太市場(chǎng)的增幅只有5.1%,，而在拉美地區(qū)的銷售增幅高達(dá)9.6%，在中東與非洲市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)更是達(dá)到12.3%。由此可見，歐萊雅集團(tuán)在拉美、中東與非洲地區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)超越了向來穩(wěn)步增長(zhǎng)的亞太市場(chǎng)。

另一國(guó)際大牌雅詩蘭黛在2013年年度財(cái)報(bào)中也顯示出北美市場(chǎng)趕超亞太市場(chǎng)的趨勢(shì)。在美國(guó)市場(chǎng)，雅詩蘭黛的銷售同比增幅與銷售利潤(rùn)增長(zhǎng)分別為5%與47%；而在亞太市場(chǎng)，集團(tuán)的銷售增幅同比持平，銷售利潤(rùn)更是下降了10%.雅詩蘭黛集團(tuán)CEO傅懿德指出，歐萊雅集團(tuán)在少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)保持穩(wěn)定收益的同時(shí)，更是在在戰(zhàn)略目標(biāo)上實(shí)現(xiàn)了重大的突進(jìn)。

與歐萊雅與雅詩蘭黛在北美等市場(chǎng)的“捷報(bào)”相比，聯(lián)合利華同期公布是半年財(cái)報(bào)有點(diǎn)“難堪”，其三季度取得銷售增長(zhǎng)率只有3.2%，同比下降2.7%，去年同期的銷售增長(zhǎng)率為5.9%。聯(lián)合利華CEO——PaulPolman表示，聯(lián)合利華將在中國(guó)、巴西與印度等新興市場(chǎng)迎來個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，而此前的九個(gè)季度集團(tuán)一直表現(xiàn)為雙位數(shù)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。