一年一度的全民網購狂歡盛典“雙十一”已經完美謝幕，天貓化妝品品類今年雙十一期間囊獲5.2億元銷售額，同比增長了67%。

在這場短暫的電商盛典中，各美妝品牌既表現出與消費者同步的熱情，又表現出成熟經營者的冷靜。今年的雙十一，不再僅僅是民族化妝品品牌的雙十一，也是外資美妝品牌的雙十一，眾多國際大牌化妝品放下身價，投身雙十一混戰(zhàn)中撈金。以往大牌化妝品品牌們之所以拒絕雙十一的電商狂歡，主要是考慮到要保護線下銷售，但是今年他們找到了不少可以兩全的方法，這才無所顧忌地投入電商活動中去。

業(yè)內專家分析認為，國內的美妝零售業(yè)已經提前進入了全渠道銷售時期。電商渠道成為美妝企業(yè)產品銷售的渠道之一，與其他渠道并重。而且隨著電商行業(yè)的發(fā)展，多家電商都開始嶄露頭角，電商行業(yè)再也不是一家獨大了，這有利于電商市場向著公平、有序的方向健康發(fā)展。各大美妝品牌在經歷了數年的思考和實踐之后，也漸漸理清了線上銷售與線下銷售之間的關系，在對待電商活動時也更加理智。

去年的雙十一，聚美優(yōu)品、京東、當當、蘇寧和樂蜂網等知名電商基本都參與了，各家都給出了不同成都的折扣讓利活動。今年雙十一，各家電商的活動做得更大，銷量自然也更高，雙十一活動的鼻祖——天貓商城雙十一期間美妝行業(yè)收獲5.2億元銷售額，同比大增67%。

今年美妝類淘品牌中，阿芙以4884萬銷售額榮獲美妝類銷量第一的寶座，去年的冠軍品牌是御泥坊。美即面膜、御泥坊、牛爾、百雀羚、玉蘭油、雅詩蘭黛等品牌銷量緊隨阿芙之后，成為年度電商銷量排行榜的前幾名品牌。