男士美容市場(chǎng)增長(zhǎng)，出現(xiàn)新造詞’化性男’、‘Groo-dopter’

英國(guó)社會(huì)學(xué)家凱瑟琳·哈金 (Catherine Hakim)將魅力資本定義為：在其他的一些魅力品質(zhì)中性感，魅力，體力以及活力的結(jié)合體。魅力資本一詞受到人們的關(guān)注。

在韓國(guó)，隨著男人們對(duì)外表越來(lái)越關(guān)注，不僅花美男的藝人們化濃妝，現(xiàn)在普通一般男士也開(kāi)始打扮自己，因此隨著男性消費(fèi)者也開(kāi)始成為美容產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)主體，相關(guān)美容市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

自打破化妝師女人專屬這一偏見(jiàn)以來(lái)，男士除了對(duì)基礎(chǔ)護(hù)膚感興趣以外，對(duì)美妝的關(guān)注也迅速增加，‘化性男（化妝的性感男人）’等新造詞的出現(xiàn)印證了這一現(xiàn)象，與化妝品市場(chǎng)不分性別‘Genderless’的流行相吻合的是，人們開(kāi)始對(duì)與男士美容不陌生，所謂男士美容是指與打扮外表的男士有關(guān)的產(chǎn)業(yè)。甚至出現(xiàn)了‘打扮（Grooming）’和‘早期嘗試者（Early Adopter）’的合成詞Groo-dopter。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢調(diào)查顯示，韓國(guó)男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1兆韓元，預(yù)計(jì)早晚將突破1兆5000億韓元，據(jù)健康美容連鎖店OLIVEYOUNG表示，上個(gè)與男士全效產(chǎn)品銷售額比去年同期增長(zhǎng)45%，去年男士化妝品銷售比前一年增長(zhǎng)70%。

據(jù)另一家韓國(guó)百貨店的調(diào)查顯示，去年整體購(gòu)買彩妝產(chǎn)品的顧客10人中有1人是男士，韓國(guó)知名藥店近兩年男士化妝品銷售額年平均增長(zhǎng)40%，顯示男士美容市場(chǎng)正發(fā)生變化的事例比比皆是。

現(xiàn)在不僅是單純的化妝品，還有其他提供特殊美容服務(wù)的行業(yè)也開(kāi)始瞄準(zhǔn)男性市場(chǎng)。例如，新世界在韓國(guó)永登浦、板橋、竹田和河南ELECTRO商場(chǎng)里都開(kāi)始運(yùn)用男士專用美容美發(fā)店。其中BARBER RIAN H是一家具有1960~70年代英倫傳統(tǒng)風(fēng)格的美發(fā)店，受到顧客們的好評(píng)，這家店除了提供剪頭發(fā)、燙發(fā)、染色和頭皮管理等服務(wù)以外，還銷售海外知名男士化妝品。

2015年6月，位于小公洞總店的高級(jí)理發(fā)店CLUB MONACO開(kāi)業(yè)了，這是一家高級(jí)理發(fā)店與時(shí)尚品牌CLUB MONACO相結(jié)合的男士專用美發(fā)店，開(kāi)業(yè)后備受矚目，在時(shí)裝店里開(kāi)設(shè)理發(fā)店這在當(dāng)時(shí)是史無(wú)前例的事情，這家店是與位于漢南洞的男士專用理發(fā)店HERR合作以店中店的形式仍在運(yùn)用中。

近日，樂(lè)天百貨釜山店4層的男士服裝區(qū)也入住了一家男士專用理發(fā)店‘Men’s Grooming沙龍’，這間沙龍不僅提供理發(fā)、燙發(fā)、染色等服務(wù)，還提供剃須和頭皮護(hù)理等服務(wù)，甚至還有運(yùn)營(yíng)了咖啡型治愈休息室。

除此以外，一部分男士為了打扮自己還會(huì)半永久紋眉和熱蠟除毛，由于男士第一印象中眉毛占很大比重，所以半永久紋眉在沒(méi)有自信的男士們迅速流行起來(lái)。

對(duì)于這些流行趨勢(shì)，一位美容行業(yè)的有關(guān)人員表示“僅僅在三四年前，人們對(duì)Barber Shop這一詞匯還很陌生，如今想在首爾中心找一家男士專用理發(fā)店并不難，男士美容迅速流行起來(lái)。”