如果說去年是化妝品行業(yè)的“面膜年”，那么今年就是化妝品行業(yè)的“原液年”。有很多消費者將“原液”的概念等同于“高度提純”，這實則非然。

在市場走訪中，記者發(fā)現(xiàn)屈臣氏專營店內(nèi)的售賣著各類原液平，如蝸牛原液、玻尿酸原液、植物原液等，其中以美麗加芬品牌最為代表，售價在幾十元到幾百元之間。銷售人員表示，這些原液產(chǎn)品雖然涵蓋美白、保濕等多重功效，但其只有單一功效的保養(yǎng)功能，無法當做其他化妝品來使用。

實質(zhì)上，早在幾年前“原液”品類就已經(jīng)在電商品臺打響了號角，如原液品牌柏卡姿當年就以“柏卡姿就是原液”這一廣告語打響了名聲，一年后便成為淘寶上名列前十的淘品牌。之后，多個品牌原液產(chǎn)品在打造淘寶“爆款”的同時將渠道拓展到線下，而后美麗加芬、梵萃等品牌也開始加入該行業(yè)。目前，柏卡姿月銷售已經(jīng)達到800多萬元，原液行業(yè)里已經(jīng)囊括了大大小小的廠商200多個。

雖然說原液產(chǎn)品市場現(xiàn)在已經(jīng)有了一定的基礎，但是其概念模糊，整個品類也是處在一個魚目混雜的階段。有化妝品研發(fā)專家表示，原液實質(zhì)上是由天然動植物提取物經(jīng)過稀釋的單一成分產(chǎn)品，在技術上沒有深加工，基本上屬于化妝品的半成品，其有效物的含量與成本均不及一般化妝品。

至于為什么原液產(chǎn)品會賣得這么火，日化資深營銷企劃人黃志東解釋稱，這是一些非主流化妝品廠商集團炒作出來的。其表示，原液目前的出鏡十分尷尬：研發(fā)不承認它、大品牌不做它、消費者不明白它、國家目前也沒有對其進行規(guī)定標準。其指出，原料標準化及其與功效訴求之間因果關系能否確立是原液當前亟待解決的兩個問題。