如今中國(guó)的化妝品市場(chǎng)仍有不少的潛力可挖掘，眾多知名企業(yè)品牌也都看好了中國(guó)市場(chǎng)這塊“大蛋糕”，準(zhǔn)備一展身手。而近期的全球化妝品市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)則在于男性化妝品市場(chǎng)，中國(guó)當(dāng)然也不例外。對(duì)于中國(guó)的男性化妝品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，男妝才剛剛起步，其中的前景無(wú)疑是巨大的。

中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)吸引了眾多外資企業(yè)和本土品牌企業(yè)，但是，雖說(shuō)涉足男性化妝品市場(chǎng)的品牌企業(yè)繁多，可是想要獲得成功也不是件容易的事。中國(guó)男性相對(duì)于國(guó)外男性來(lái)說(shuō)，更“羞于”使用化妝品，那么想要吸收中國(guó)男士們購(gòu)買產(chǎn)品，必須要樹立起正確的品牌形象和產(chǎn)品吸引度。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果得知，目前的中國(guó)男士們?cè)谶x購(gòu)男士專用化妝品時(shí)，并不過(guò)分在乎價(jià)格，其主要的因素還是在于品牌吸引力。也就是說(shuō)，男士們比起女性來(lái)，有著更強(qiáng)的購(gòu)買力，也許買的產(chǎn)品并不多，可產(chǎn)品的品牌、高端與否等絕對(duì)成為了主導(dǎo)因素。故而若企業(yè)欲在男性化妝品市場(chǎng)上拔得頭籌，則必須堅(jiān)持走高端的品牌路線，樹立起品牌知名度和美譽(yù)度。

市場(chǎng)調(diào)查：知名品牌倍受青睞

記者走訪了多家大型商超和化妝品連鎖門店，發(fā)現(xiàn)擺放男士化妝品的貨架明顯比之前幾年要多上不少�；瘖y品連鎖門店的某工作人員介紹道，“今年男士化妝品很熱門，比之前幾年，產(chǎn)品數(shù)量和規(guī)模都有了一個(gè)比較顯著的提升。而且，目前購(gòu)買男士化妝品的人群也發(fā)生了變化，之前多數(shù)都是女性們?yōu)槟惺總兲暨x購(gòu)買的。今年開始，已經(jīng)有不少男士自己會(huì)來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品了。不過(guò)男士們還是更青睞于知名品牌的化妝品，且一次的購(gòu)買量是女性們的數(shù)倍之多�！�

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