隨著中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)以及城市化進(jìn)程的深化，消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品及服務(wù)需求不斷增長(zhǎng)，高端消費(fèi)趨勢(shì)加速興起，這給化妝品公司帶來(lái)了機(jī)遇。從已經(jīng)披露的財(cái)報(bào)看，相關(guān)公司去年的業(yè)績(jī)多實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。與此同時(shí)，本土日化品牌業(yè)績(jī)也頻頻報(bào)喜。

化妝品集團(tuán)歐萊雅2017年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，去年銷(xiāo)售總額高達(dá)260.2億歐元，同比增長(zhǎng)了4.8%，其中8個(gè)品牌銷(xiāo)售額超過(guò)10億歐元。從地域看，得益于亞太地區(qū)，新興市場(chǎng)銷(xiāo)售總額突破了100億歐元�！八�有部門(mén)都在增長(zhǎng)，蘭蔻以及圣羅蘭等高檔化妝品部增勢(shì)驚人，尤其是在亞洲市場(chǎng)�；钚越】祷瘖y品部的銷(xiāo)售額首次突破20億歐元�！睔W萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官斯鉑涵介紹，中國(guó)已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率創(chuàng)紀(jì)錄，達(dá)到了18%。

為了適應(yīng)消費(fèi)者越來(lái)越多元化的需求，以及追求高端產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的高利潤(rùn)率，不少化妝品公司向高端產(chǎn)品滲透，同時(shí)尋找創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方法拉攏年青一代�！叭ツ瓿霈F(xiàn)了很多網(wǎng)紅產(chǎn)品，相應(yīng)的化妝品都在熱賣(mài)。”業(yè)內(nèi)人士稱。歐萊雅表示，今年將致力于把羽西打造成為中國(guó)第一本土高檔美妝品牌。

2017年還成為了本土日化企業(yè)上市年，拉芳家化、珀萊雅、名臣健康（“蒂花之秀”母公司）相繼登陸主板，御家匯今年初也在創(chuàng)業(yè)板上市。有了資本的加持，這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。此外，自去年12月1日起，八成以上的化妝品類(lèi)關(guān)稅稅率下調(diào)為原來(lái)的一半，另有部分化妝品調(diào)整后稅率不到原來(lái)的1/3。關(guān)稅下降有利于國(guó)際化妝品擴(kuò)大銷(xiāo)售，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品機(jī)遇和挑戰(zhàn)同在�！爸袊�(guó)市場(chǎng)潛力無(wú)限�！彼广K涵表示，歐萊雅有信心今年再以高于市場(chǎng)的平均水平實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額顯著增長(zhǎng)以及盈利增長(zhǎng)。

本土日化企業(yè)去年的業(yè)績(jī)也頻頻報(bào)喜。上海家化(600315,股吧)預(yù)計(jì)2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約63億元，同比增長(zhǎng)18.40%；凈利潤(rùn)約3.86億元，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)79%左右，擺脫了前兩年?duì)I收和凈利雙雙下滑的困境。與2016年剔除代理業(yè)務(wù)影響后相比，公司2017年自有品牌全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)約44%。

名臣健康業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.38億元，同比增長(zhǎng)了7.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)4901.88萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了3.4%。

知名互聯(lián)網(wǎng)面膜公司御家匯2014年-2017年?duì)I業(yè)收入復(fù)合增速達(dá)56.2%，凈利潤(rùn)復(fù)合增速達(dá)62.2%。2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為16.46億元，同比增長(zhǎng)了40.61%；凈利潤(rùn)為1.58億元，同比增長(zhǎng)了114.85%。該公司2017年線上收入達(dá)15.7億元，電商優(yōu)勢(shì)明顯。

據(jù)悉，護(hù)膚品是化妝品行業(yè)最大份額的子領(lǐng)域，面膜則是護(hù)膚品類(lèi)增速最高的子行業(yè)，其中除了一葉子和美即外，本土淘品牌膜法世家和御泥坊市場(chǎng)份額也居前。旗下?lián)碛小澳しㄊ兰摇钡纳虾�悅目�?017年前10個(gè)月已經(jīng)實(shí)現(xiàn)2.21億元凈利潤(rùn)，擬被中路股份(600818,股吧)以56億元收購(gòu)其100%的股權(quán)。

面對(duì)越來(lái)越多的后起之秀，化妝品企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行多品牌、多渠道、多維度營(yíng)銷(xiāo)比拼。主營(yíng)護(hù)膚品的珀萊雅積極拓展線上銷(xiāo)售渠道，2017年上半年公司銷(xiāo)售收入較2016年同期增長(zhǎng)了0.93億元，同比增長(zhǎng)了12.54%，其中電商渠道增長(zhǎng)了0.66億元，同比增長(zhǎng)了33.92%，顯然其銷(xiāo)售增量主要來(lái)自電商。同樣，去年歐萊雅電商銷(xiāo)售額加速上升至20億歐元，增長(zhǎng)了33.6%。公司稱，今年將不斷開(kāi)拓電商版圖，與領(lǐng)先電商平臺(tái)如天貓、京東、唯品會(huì)等進(jìn)一步緊密合作，增加數(shù)字投入，強(qiáng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

而電商品牌則大力拓展線下業(yè)務(wù)。上海悅目表示，隨著化妝品行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)細(xì)分越發(fā)清晰，僅單純依靠線上渠道的快速增長(zhǎng)來(lái)支撐企業(yè)發(fā)展具有一定局限性，因此計(jì)劃投資1.07億元用于擴(kuò)大實(shí)體店鋪規(guī)模，未來(lái)5年內(nèi)將合計(jì)建設(shè)線下實(shí)體店989家。

“今年公司的線上投入將超過(guò)線下，線下渠道將聚焦大型購(gòu)物中心與精品店，配合公司產(chǎn)品新包裝及形象升級(jí)。”上海一家化妝品公司負(fù)責(zé)人稱，總體上這一行業(yè)企業(yè)在多管齊下，實(shí)行多元化銷(xiāo)售渠道建設(shè)，在鞏固原有銷(xiāo)售渠道的同時(shí)布局新渠道。