服裝、首飾的復(fù)古風(fēng)格早已成為精品時(shí)尚，而化妝品的懷舊時(shí)尚卻姍姍來遲，直到最近才成為年輕女性的潮流。

國產(chǎn)老品牌化妝品紛紛更新包裝，以全新的懷舊風(fēng)格閃亮登場。包裝元素多樣化，以民國時(shí)期風(fēng)格為主，特別是類似雪花膏、香粉等產(chǎn)品，大部分是穿旗袍的女子，身體微微側(cè)著，面像鏡頭，以手繪畫的方式展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。包裝材質(zhì)也都采用了以前的扁圓柱形小鐵盒，方便攜帶。這些化妝品的香味更是能輕易喚起消費(fèi)者兒時(shí)的記憶，對(duì)更年輕的群體來說，那是媽媽或者外婆的味道。

國產(chǎn)化妝品的價(jià)格差不多是同類進(jìn)口產(chǎn)品的1/3~1/4，性價(jià)比很高。所以深受經(jīng)濟(jì)不是很寬裕的大學(xué)生和初入社會(huì)的女性喜愛。

“因?yàn)楹芟矚g國產(chǎn)品牌的包裝，所以才來買的。我覺得這些圖案和包裝盒的組合搭配的很完美，用來收藏或者當(dāng)裝飾都很合適。而且價(jià)格也便宜，質(zhì)量的話，并沒有想象中那么差。以前都是用進(jìn)口的，價(jià)格又貴，包裝又單調(diào)，效果也不見得很好�，F(xiàn)在我身邊很多同學(xué)都在用國貨，在我們學(xué)�？苫鹆��！币晃淮笕�女生表示。

進(jìn)口化妝品在幾次大幅度漲價(jià)中流失了不少客戶。國產(chǎn)品牌在這個(gè)時(shí)候大打民族牌，喚起消費(fèi)者的記憶和愛國情懷，加上親民的價(jià)格誘惑，為國產(chǎn)化妝品的崛起開辟了一條新路徑。

但據(jù)做國產(chǎn)化妝品銷售的周小姐說，國產(chǎn)老品牌化妝品價(jià)格普遍較低，利潤比較低。不適合像進(jìn)口品牌化妝品一樣在商場設(shè)立專柜。一來，商場專柜租金高，就國產(chǎn)化妝品利潤來說，對(duì)零售商是一個(gè)不小的壓力。二來是消費(fèi)者并沒有真正得信賴國產(chǎn)化妝品，很多消費(fèi)者只是因?yàn)閲�產(chǎn)化妝品包裝漂亮才購買的，所以客戶資源還不穩(wěn)固。