據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，很多國內(nèi)的消費者可能都沒有留意一個變化，最近這幾年，在國內(nèi)的化妝品市場上，進口品牌的比例在不斷的縮小，而國產(chǎn)品牌慢慢成了銷售的主力。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電商平臺的助力和國內(nèi)消費者消費觀念的變化是背后的主要原因。

畢伍振是某化妝品銷售公司董事長，他的店大多開在三四線城市，目前店里銷售的國外的品牌數(shù)量不到十分之一。他說，這兩年化妝品銷售主力都是國產(chǎn)品牌，以至于他都想放棄洋品牌的經(jīng)營�！昂茈y賺到錢，目前做代理來講確實是遇到了這樣的問題。在中低端產(chǎn)品里面，應該是國產(chǎn)品牌的天下了吧。”

電商的發(fā)展為國產(chǎn)化妝品牌注入了動力。根據(jù)歐睿信息咨詢的數(shù)據(jù)顯示，目前，國內(nèi)主要銷售渠道中，增長速度最快的是電商渠道，年復合增長率達到31.7%，份額占比20.6%，遠超美國英國等國家。

歐萊雅中國首席消費者官衛(wèi)吉峰分析認為：“年輕的中國消費者比任何一代人都清楚的了解自己的需求。社交媒體和他們的互相影響和帶動力量比任何國家都強烈�！�

在國產(chǎn)品牌的不斷推廣下，消費者的選擇也在不斷改變。

在市場份額不斷增長的同時，國產(chǎn)品牌也面臨市場競爭的挑戰(zhàn)。根據(jù)阿里發(fā)布的消費研究報告，國產(chǎn)品牌在高端消費類市場占有率僅為2%。中國品牌化妝品在高端市場仍缺乏品牌號召力。上海家化聯(lián)合股份有限公司首席市場官俞巍認為，實力走強的國產(chǎn)品牌眼下應當抓住消費升級的發(fā)展機遇。

俞巍說：“無論從生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)到品牌溝通，我不覺得是能力差距，這是一個步驟上的差距。日化行業(yè)雖然呈現(xiàn)穩(wěn)定增長，但還是有非常大的變化，是一個多元化的消費升級�！�