十個月熱銷64.7億元300元以下最受青睞

據(jù)維恩咨詢對淘寶、天貓、京東商場共計16家網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015年1-10月份護膚套裝在線上共銷售5076.5萬件，銷售額為64.7億元，成交均價為127.5元。其中，黃金時節(jié)的十月購買力最旺，達8.6億元，其中300元以下的套裝受眾者最多，達73.8%。

消費者買護膚套裝最信賴天貓

在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為63%，C2C的銷售量占比為37%；其中天貓的銷量和銷售額最高，占比分別為46.6%和53.1%。另外淘寶的購買力也不可小覷，銷售占比達26.8%。京東商城、聚美優(yōu)品、唯品會、蘇寧易購和一號店的購買力遠遠不及天貓。

一線城市購買力減緩

從消費者性別來看，女性網(wǎng)購者依舊最多，消費占比為66%，男性對護膚的需求也逐年提升，占比也達到34%。

24歲以以下低齡段網(wǎng)購者消費占比最高，達35.2%。

二線城市網(wǎng)購消費需求驅(qū)旺，高達39%。三四線城市網(wǎng)購者分布較均衡。

值得關注的是，越是發(fā)達的一線城市網(wǎng)購者相對較少，僅13%。

國產(chǎn)品牌護膚套裝完勝外資

從天貓店鋪前十月護膚套裝銷售排行來看，TOP30貢獻了11.1億元。草本、保濕、有機、去痘印等功效最受消費者追捧。

百雀羚、韓束和歐萊雅三家官方旗艦店在天貓傲視群雄，榮獲前三甲，銷售額均在7000萬元以上。

前10名中，國產(chǎn)本土品牌官方旗艦店占9席。外資品牌僅歐萊雅官網(wǎng)旗艦店晉級前十。不過，國際品牌雅詩蘭黛、雪肌精、后、倩碧等官方旗艦店入圍前30。

百雀羚奪冠“二韓”套裝銷售次之

從16家網(wǎng)絡零售銷售額排名TOP10品牌來看，本土品牌最受歡迎，外資品牌僅巴黎歐萊雅入圍，以1.9億元位列第五名。

冠亞軍百雀羚和韓束競爭激烈，銷售額相差不大，分別為2.6億元和2.57億元。

國產(chǎn)品牌評分數(shù)最高

從重點品牌評論得分來看，前三名被國產(chǎn)品牌獲得，分別是珀顏、珀萊雅和丸美。線上消費者對御泥坊尤為關注，評論數(shù)量達292860條。