電商網(wǎng)站的化妝品市場一直是廣告營銷人士、市場分析人士極其關(guān)注的一塊領(lǐng)域。主要在假貨泛濫以及虛假廣告兩個(gè)方面。有人給出過網(wǎng)上80%以上化妝品都是假貨的數(shù)據(jù)，也有人將幾塊錢的化妝品包裝打造成幾百塊錢的“奢侈品”，將一瓶普通的面霜夸張宣傳出具有美白、祛斑、祛皺等各種強(qiáng)大功能的更不在少數(shù)。但是這些都早已是老生常談，沒什么新鮮的了。

觀察淘寶上銷量前20的化妝品店鋪可以發(fā)現(xiàn)，以前月銷量過千萬的綜合類化妝品店鋪，比如豬哼少、NALA等現(xiàn)在一直處于業(yè)績下滑階段，然而專注于做精油的阿芙精油店鋪卻已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月銷量破千萬，并且蟬聯(lián)銷量第一。專做孕婦護(hù)膚的親潤品牌也在最近幾個(gè)月迅速上升為銷量領(lǐng)先，它有不少產(chǎn)品的銷量都連續(xù)幾個(gè)月位居第一。從這里我們可以看出，中國化妝品的細(xì)分市場已經(jīng)到來。

在淘寶化妝品銷量前20中，細(xì)分市場的店鋪達(dá)到了5家，相當(dāng)于總數(shù)的1/4，從以前的0比例到現(xiàn)在的1/4，細(xì)分市場的店鋪上升速度快得令人咋舌。

之所以稱之為細(xì)分市場，是因?yàn)檫@些店鋪將產(chǎn)品細(xì)分到來極致。只做精油的阿芙精油甚至在一些店鋪面前都已經(jīng)不能稱為細(xì)分了，畢竟精油的功效涵蓋了化妝護(hù)膚的各個(gè)方面。更深入細(xì)分的還有專做手膜和腳膜的店鋪，私處護(hù)膚的店鋪、專業(yè)祛痘的店鋪等等，母嬰產(chǎn)品的店鋪發(fā)展速度尤其快。

那么，到底是什么原因使細(xì)分類化妝品品牌越來越多？

第一當(dāng)然是形勢(shì)所趨。隨著消費(fèi)者的生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)觀念等改變，使他們?cè)絹碓阶⒅貙?duì)細(xì)節(jié)方面的關(guān)注。然而每個(gè)人的皮膚狀態(tài)、身體狀況等都有所不同，所需的產(chǎn)品自然也就不同。