在今年的政府工作報(bào)告中，我們看到政府對(duì)于未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的整體態(tài)度，這對(duì)于很多消費(fèi)者以及投資者而言可能有些影響，2014年各大日化企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表中，我們能夠看到一部分的企業(yè)因沒(méi)收到新興市場(chǎng)的沖擊而導(dǎo)致業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪�，即便是在日化領(lǐng)軍企業(yè)的聯(lián)合利華在2014年的財(cái)報(bào)當(dāng)中也顯示營(yíng)收同比下降了將近三個(gè)百分點(diǎn)。

面對(duì)業(yè)績(jī)的下降以及市場(chǎng)的不景氣聯(lián)合利華有關(guān)人士分析目前的局面主要也是受到歐洲市場(chǎng)持續(xù)不振，中國(guó)等新興市場(chǎng)增速放緩的因素大影響，單單就中國(guó)市場(chǎng)而言，因?yàn)閲?guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的放緩，市場(chǎng)的需求量不斷下降，給一些經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)降低一些庫(kù)存水準(zhǔn)以防萬(wàn)一，因此在整體上影響了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的布局，對(duì)于很多國(guó)產(chǎn)品牌而言，說(shuō)大國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響還是比較明顯的，當(dāng)時(shí)法國(guó)的化妝品巨頭歐萊雅等公司的增速也逐漸放緩，這周我也收到修環(huán)境的影響，大眾化妝品市場(chǎng)輕微的萎縮。

在此時(shí)很多企業(yè)調(diào)整了經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略，講市場(chǎng)布局的重點(diǎn)放在了關(guān)注消費(fèi)者的體驗(yàn)，提高自身產(chǎn)品的創(chuàng)新力上，這也是鍛煉內(nèi)功的表現(xiàn)，在市場(chǎng)平穩(wěn)放緩發(fā)展期間，這也許是最好的選擇。同時(shí)因?yàn)槭艿交ヂ?lián)網(wǎng)等行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的重要影響，目前很多日化企業(yè)，也在積極地尋求與互聯(lián)網(wǎng)融合的契機(jī)，開(kāi)創(chuàng)了一些新的商業(yè)模式。

傳統(tǒng)的依靠經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，不是很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為終端促銷(xiāo)方式引起了消費(fèi)者的反感，很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)日化產(chǎn)品的時(shí)候越來(lái)越理智功能性的產(chǎn)品對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)講需求更為明顯，微商的出現(xiàn)也讓更多的消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)口碑型的產(chǎn)品。