拿祛痘產(chǎn)品來說，有些人長痘痘是因為生活壓力太大；有人是由于長期面對電腦，輻射造成的；有人是因為使用彩妝品之后清潔不徹底，導(dǎo)致污垢沉積引起的；有人是體內(nèi)缺少某種維生素或營養(yǎng)物質(zhì)；有人是水油分泌不平衡；有人是飲食不當；有人是新陳代謝、消化系統(tǒng)引起的……如果不同的起因都用同一款祛痘產(chǎn)品，沒有針對效果自然不會有太大的作用。所謂對癥下藥，只有根除造成問題肌膚的根源才能徹底解決皮膚問題。

第二是因為外部因素的崛起。所謂外部因素，是指聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)（現(xiàn)已并購到唯品會）等專門運營化妝品的電商網(wǎng)站。這些網(wǎng)站在一定程度上幫助了國產(chǎn)化妝品的發(fā)展。而且這些化妝品網(wǎng)站都是以折扣的形式出售，相對于明顯是假貨的淘寶，消費者更愿意選擇“看上去像正品”的產(chǎn)品，因此淘寶流失了大批客戶。

為了挽回損失，淘寶將同類產(chǎn)品的不同品牌，定位更加明確化、具體化，通過細分化妝品品牌的方法來吸引消費者的注意力。尤其是阿芙精油的成功更加確定了淘寶此舉的正確性。

第三，假貨泛濫的現(xiàn)象逼迫淘寶不得不重新調(diào)整戰(zhàn)略。如果要讓所有的店鋪寫“保證正品”協(xié)議書的話，估計沒有幾家敢說自己從來沒有賣過假貨。最直接的證據(jù)就是豬哼少，從開始知道豬哼少這家店鋪開始，它的月銷量一直排在全淘寶前三名的寶座，然而隨著去年接二連三的打假行動，豬哼少漸漸開始原形畢露，上線的產(chǎn)品越來越少，下架的產(chǎn)品卻越來越多，銷量也逐漸減少。

細分市場以一家店鋪代表一個品牌的形式出現(xiàn)，可以適當減少這種隨處售賣假冒偽劣產(chǎn)品的現(xiàn)狀。

第四，中國是絕對的化妝品大國，有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表示，我國目前化妝品品牌多達20萬，拿一個品牌有50個員工計算，就有1000萬在崗員工在進行化妝品生產(chǎn)的工作。然而大多企業(yè)生產(chǎn)的化妝品基本都一樣，并且只要是化妝品類的產(chǎn)品都生產(chǎn)。這種情況下，如果不將市場進行細分的話，必將引起大批企業(yè)關(guān)閉破產(chǎn)，導(dǎo)致又一次失業(yè)大潮的出現(xiàn)。