全球各大國家，可以說都是化妝品的強國，唯獨越南不是，幾乎所有的化妝品都是靠進口。由此可見，越南本土品牌真的少之又少。而當(dāng)越南經(jīng)濟突步飛進后，高端化妝品的受捧度也逐漸上漲。同時，越南屬化妝品原料的最大國，本土產(chǎn)業(yè)或許會邁向新的階梯。

有報道稱，越南整個化妝品市場的品牌非常少，有百分之九十都是靠進口而來。就當(dāng)前越南人在化妝品上的消費水平來看，遠不足泰國。不過，這也并不代表越南人不喜歡使用化妝品只是市場所潛藏的力量還未爆發(fā)出來而已。在某些城市，有一部分未成年學(xué)生對護膚的意識都很強烈，十八歲左右的學(xué)生則普遍開始使用化妝品，二十歲的學(xué)生基本都在使用化妝品。從這樣的數(shù)據(jù)就能看出，使用化妝品的消費群體，還是以年輕人為主。

由于越南本土品牌少，整個市場上都是外資品牌，尤其是在一些主要購物地帶，可以很明顯的看見。而且越南本土品牌的走的也是低端路線，主要針對經(jīng)濟不好的群體銷售。在這個網(wǎng)絡(luò)天下，外資品牌肯定是不會放過越南市場的。在加上越南人民的經(jīng)濟水平不斷提升，他們都更熱衷于高端品牌，所以才加大了外資品牌的火熱度。就像不管走到越南哪個地方，基本看見的都是外資品牌的廣告，本土品牌的氣息顯得相當(dāng)弱。某品牌總裁稱，越南化妝品企業(yè)是心有余而力不足，因為資本不夠，無法大力度的推銷產(chǎn)品，所以宣傳就比不上外資品牌。

眾所周知，一個品牌的誕生從推向市場，中間需要很大的資金運營，什么廣告費，電視費等等，一般只是企業(yè)大鱷才能承擔(dān)的起，越南本土企業(yè)是無法支付的，最后才導(dǎo)致品牌少。