近年來，“藥妝”在整個日用品行業(yè)里，可謂越來越風靡，不久前，云南白藥也開始轉(zhuǎn)攻“藥妝”界，該公司透露稱，正在研發(fā)藥妝類的產(chǎn)品，等待時機成熟時便會上市。其實，之前云南白藥就推出過藥妝面膜，但是在各電商平臺上已無蹤影。

對于云南白藥如此矛盾的現(xiàn)象，進軍“藥妝”界或許并不是很可觀。有人認為，賣產(chǎn)品首先要了解消費者真正的需求，如果只是憑借自己猜想，茫然的推出藥妝產(chǎn)品，肯定會摔跟頭的。當薇姿進入中國市場中，本土企業(yè)也不再停頓在原地，開始向“藥妝”界進發(fā)，包括片仔癀，敬修堂，同仁堂，云南白藥等。而此次云南白藥進軍“藥妝”界的消息曝光，可能是蓄意而為，想讓要業(yè)內(nèi)知道公司進軍藥妝界是有很大把握的。不過有專家則表示擔憂，畢竟現(xiàn)在藥妝市場的競爭開始增大，即便云南白藥信心滿滿，也要做好失敗的準備。

業(yè)內(nèi)人士認為，既然云南白藥決定進軍藥妝界，那么就不能把生產(chǎn)牙膏的概念，賦予到藥妝身上，否則會輸?shù)煤軕K。當然，有成功案例的經(jīng)驗還是可以吸取的，首先要注重質(zhì)量，增大產(chǎn)品吸引力，定位消費群體等。如果云南白藥能將藥妝做的像牙膏那么成功，公司必定成為日化行業(yè)最耀眼的一顆星。不過，本土藥妝仍逃不過一個問題，就是如何擊敗外資藥妝，畢竟現(xiàn)在藥妝大部分市場，都被外資三大品牌給占據(jù)著，地位十分的牢固，很難被撬動。

目前，歐美藥妝的實力可以說是非常強的，而日韓兩國的藥妝，也比較受國內(nèi)消費者喜愛，由此看來，本土藥妝還需要不斷發(fā)力，才能與外資藥妝較量一番。要說本土藥妝的弱點，主要是宣傳受阻礙，投入沒底氣，技術(shù)落后。