隨著人們愛美意識的爆發(fā)，男士對護膚也有所改觀，從以前只會讓自己的女友，或朋友幫助購買護膚品，現(xiàn)在也會親自去購買。而從男士購買護膚品的情況來看，在使用某個品牌后，就會成為它的忠實粉絲，一般不會更換。

就像很多男士使用“大寶”一樣，根本停不下來。在這樣的情況下，催生了男士護膚品市場的成長，并且還能獲得長久穩(wěn)定的回報。對于如此龐大的男士護膚品市場，早已成為各路大牌的盤中肉。目前，歐萊雅，蘭蔻，雅斯蘭黛等品牌，都紛紛打造了男士護膚產(chǎn)品。而最讓男士們青睞的品牌，歐萊雅是當(dāng)之無愧的。此外，一些本土男士品牌也上了青睞榜。從中國男士的消費群體來看，主要以八五后和九零后為主。不過，這群人對男士護膚品的購買，多數(shù)都追求中低檔次，只有少部分人會追求高檔次的品牌。同時，對男士護膚品種類的購買，主要集中在洗面奶上面。

業(yè)內(nèi)人員表示，近年來，男士護膚品的種類不斷增多，能滿足不同的護膚需求與體驗，但洗面奶依舊是最受捧的。據(jù)悉，在網(wǎng)購平臺中，男士護膚品每年都在增長，早就超越了女性護膚市場。然而，當(dāng)九零后男士群體成長后，這個市場無疑會形成一片藍海。對于本土男士品牌，杰威爾做的非常出色，專門致力于男士護膚品的推出，已經(jīng)向護理專家的方向靠攏了。去年，杰威爾的銷售總額就達到了一億多。待尋找到合適的時機，杰威爾還會進攻線下發(fā)展。

對于國外男士品牌，英國在這方面比較專業(yè)，無論是增長速度，還是銷售總額，都高于一等。并且，英國男士護膚品牌非常重視面霜的研發(fā)，所以市場地位才根深蒂固。