近年來，中國藥妝市場發(fā)展迅速，企業(yè)數(shù)量日益增加，在這種市場環(huán)境下，國內(nèi)外藥妝企業(yè)迅速涌入中國市場，其中包括了“同仁堂”的美白面膜，“康恩貝”的孕產(chǎn)婦肌膚修復(fù)產(chǎn)品等等。根據(jù)相關(guān)的分析，由于消費者對健康觀念有了很大轉(zhuǎn)變，化妝品也正在朝健康方向出發(fā)，藥妝自然也深受消費者歡迎。

中藥已有上千年的歷史了，經(jīng)過臨床驗證，非常健康自然，幾乎沒有任何毒副作用，安全性也很高。而基于中藥有著較大的優(yōu)勢，將它融入到要藥妝中也更天然。目前很多中藥企業(yè)，像云南白藥，康恩貝，片仔癀等，都開始研發(fā)藥妝產(chǎn)品，從而進(jìn)行生產(chǎn)到市場銷售。也有很多藥企想要早日在這方面獲得成功，便在很快推出了什么美白，補(bǔ)水，祛痘等藥妝產(chǎn)品，實際上所推出的藥妝產(chǎn)品和普通生產(chǎn)出來的沒什么區(qū)別，顯得更加庸俗，這也是藥企進(jìn)軍藥妝受到挫敗的主要原因。

還有就是很多藥企定位也不明確，在近兩年的時間里，藥妝有明顯突破，無論是本土藥企，還是外資藥企均以看上了我國藥妝市場，都在憑借各自優(yōu)勢吸引消費者眼球。但其實不然，藥妝在目前還沒有針對性的定位和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不過這也沒能阻擋消費者對藥妝的熱愛之情。雖然otc藥妝銷售渠道也被開發(fā)出來，同時也受到消費者歡迎，但這方面的銷售還并不完善，主要存在沒有集成供應(yīng)商，定位不明確，解決政策等多方面問題。

綜合以上所述，藥企轉(zhuǎn)戰(zhàn)藥妝，一定要明確定位，才能滿足到消費者需求，保障到產(chǎn)品品質(zhì)，功能還要齊全，質(zhì)量安全也是最主要的，這些都缺一不可，否則中國藥妝市場會變的越來越混亂，藥企在業(yè)績上也得不到提升。