文/李偉

隨著中國經濟降速，多數快速消費品銷售額的增長開始減速，整個快消品市場近年來呈緩慢態(tài)勢，從2014年14%的雙位數高增長轉為今年的6%單位數增長。

11月7日，尼爾森發(fā)布第三季度消費市場報告，尼爾森大中華區(qū)總裁嚴旋指出，近六成的中國受訪者對他們未來一年的個人經濟狀況（60%）和就業(yè)預期（58%）表示樂觀，近半數受訪者認為此時是購物的好時機（49%）。

從整體上看，快消品銷售額增長減速的關鍵原因之一，是產品的溢價在去年一年中降低了，由兩年前的5%變?yōu)榻衲甑?%。越來越多的家庭開始網購買快消品，這對于中國零售業(yè)整體影響巨大。網上快消品的銷售促進了快消品銷售額5%的增長，比去年增加1%。

盡管雙位數增長不再，快消企業(yè)仍舊可以通過創(chuàng)新另辟蹊徑：比如，雖然牙齦護理牙膏的價格比牙膏品類的平均價格高1.5倍，但銷售增長額在2016年上半年較品類均值高出13%。與護齦牙膏類似的，還有卸妝潔面水、無熒光劑衛(wèi)生巾、無硅油洗發(fā)水、納米抗菌產品……他們都創(chuàng)造了比同類產品更佳的銷售業(yè)績。

電商市場也至關重要，嚴旋說,“要想在競爭中取勝，除了要抓住電商快速發(fā)展帶來的機會，還要迅速了解消費品市場變化的趨勢，適應新常態(tài)�？煜�品企業(yè)要理解中國商業(yè)不斷變化的走勢，從而不斷調整市場策略，找到經濟緩速增長時最好的發(fā)展道路�！�

從不同區(qū)域來看，近期消費市場也很有意思：西部消費者更愿意在認為自己收入更好時候購物，而東部消費者則更看重產品價格便宜與否、產品的豐富程度和購物便利性。西部家庭支出以基礎生活消費為主，55%的西部消費者會購買基礎日用品時增加消費，還有50%的消費者愿意在購買水電煤氣等方面增加開銷。而東部消費者則更加樂于為提升生活品質的享受而買單，有51%的東部消費者更樂意為外出就餐和購買服飾衣帽來提升個人形象增加開支，40%的消費者更愿意花錢外出度假旅游。