作者:趙世彩

2016年，化妝品界的一大關(guān)鍵詞就是電商。除去網(wǎng)絡(luò)催生的電商品牌外，大牌的化妝品，包括SK-II、CPB、雅詩蘭黛等國際大牌也引入電商，增加網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。在2016年，哪些化妝品在電商渠道最討消費(fèi)者喜歡？近日，“2016中國化妝品百強(qiáng)電商榜”發(fā)布，榜單顯示，排名前10位都是國產(chǎn)品牌，雅詩蘭黛等大牌都排在榜單十名開外。

雅詩蘭黛等被擠到十名開外

2016年，電商已不再是草根化妝品牌的聚集地，許多大牌開始進(jìn)駐。根據(jù)《2016中國美妝消費(fèi)趨勢報(bào)告》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓已有超過1000個(gè)海內(nèi)外化妝品牌實(shí)現(xiàn)自營。線上的天貓平臺(tái)已有29個(gè)歐美高端美妝品牌、37個(gè)日韓高端美妝品牌入駐。

大牌進(jìn)駐電商平臺(tái)，消費(fèi)者是否買賬，銷量如何？

近日，“2016中國化妝品百強(qiáng)電商榜”給出了答案。榜單顯示，銷量最大的前10位品牌分別是百雀羚、韓束、佰草集、自然堂、韓后、悅詩風(fēng)吟、歐萊雅、一葉子、御泥坊、阿芙。

由此可見，前10位中，除了悅詩風(fēng)吟、歐萊雅之外，全部是國產(chǎn)品牌。

第10名至20名，分別是雅詩蘭黛、膜法世家、蘭蔻、OLAY、SK-II、WIS、蘭芝、珀萊雅、相宜本草。國產(chǎn)品牌和外資大牌各占一半。

不過，值得一提的是，在此百強(qiáng)榜單中，一些小眾“網(wǎng)紅”品牌排名靠前：比如主打“祛痘”的國產(chǎn)品牌WIS位居第17名，生產(chǎn)出淘寶熱銷口紅的稚優(yōu)泉位居第31名。此外，透真、樸爾因子、ROZO、美沫艾莫爾、詩馨語、健美創(chuàng)研等品牌均上榜。

“從此榜單可以分析出，在線上電商渠道中，女性購買化妝品主要選兩種：一種是平價(jià)的國貨，另一種是網(wǎng)紅爆款�！睗�(jì)南化妝師蘇敏說。

對此現(xiàn)象，高級(jí)美容技師田敏分析，線上渠道國貨銷量高，網(wǎng)購族們主要是防止買到假貨�！皣�產(chǎn)品牌因?yàn)閮r(jià)位低，目前市場上還少有仿貨�！本W(wǎng)紅和爆款效應(yīng)推動(dòng)小眾品牌WIS、稚優(yōu)泉等品牌因?yàn)榫W(wǎng)紅的推動(dòng)和爆款效應(yīng)而頗受歡迎。從事化妝品銷售10余年的王蕾說，爆款現(xiàn)象改變了女性對化妝品的購買方式。以前，女性到店里選購護(hù)膚品，會(huì)聽從美容導(dǎo)購的建議，根據(jù)膚質(zhì)選購護(hù)膚品和彩妝品，現(xiàn)在很多人來直接問：“有美迪惠爾的面膜嗎？”“有蘭蔻的粉水嗎？”大家更容易接受爆款。

“網(wǎng)購族，20歲—25歲的學(xué)生群體占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋壤�，他們�?huì)通過微博微信等方式來了解化妝品牌，這也正是網(wǎng)紅化妝品的發(fā)源地�！碧K敏說。

根據(jù)海通證券的研報(bào)數(shù)據(jù)，美妝品類的毛利潤相較服裝來說更高，自有品牌的美妝毛利潤可以達(dá)到70%以上，而服裝自有品牌的毛利潤只有50%左右；同時(shí)美妝品類相對單一，產(chǎn)品的生產(chǎn)周期也更長，供應(yīng)鏈的管理難度相對較低，預(yù)計(jì)會(huì)成為服裝之后下一個(gè)網(wǎng)紅電商變現(xiàn)的熱門品類。

在國際上，包括YouTube“美妝教主”Michelle Phan、韓國“彩妝女神”Pony在內(nèi)的美妝網(wǎng)紅，電商變現(xiàn)模式已相當(dāng)成熟。

2016年化妝品界新名詞

素顏霜：這應(yīng)該是2016年最火的化妝單品。顧名思義，就是讓你不化妝也會(huì)看起來很美。屬于保養(yǎng)品，但抹上去后能遮瑕還能美白。截至2016年9月，國家食藥監(jiān)局備案的本土品牌的素顏霜新品就達(dá)到了630多種，像雅詩蘭黛、珂萊歐（Clio）、謎尚這樣的外資品牌也紛紛推出素顏霜產(chǎn)品。

不過，有護(hù)膚達(dá)人揭秘，素顏霜其實(shí)就是用日常護(hù)膚品中的保濕霜，加上二氧化鈦（防曬霜成分）制作而成，并沒有宣傳中功效那么強(qiáng)大。

花樣潔面：在網(wǎng)紅的宣傳下，潔面慕斯一度很火。不過，更火的是“花樣潔面慕斯”，洗臉時(shí)擠出來的是玫瑰花形狀的潔面膏。

其功效到底如何，用在臉上舒適度如何，有使用者評(píng)價(jià)，跟普通的潔面產(chǎn)品并無區(qū)別。“只是比較好玩。”

“可穿戴”化妝品：2016年初，歐萊雅集團(tuán)推出了一款叫做My UV Patch的皮膚貼，這款皮膚貼能夠偵測紫外線的強(qiáng)度，提醒消費(fèi)者使用相應(yīng)的產(chǎn)品。這項(xiàng)技術(shù)被應(yīng)用到了理膚泉等品牌中，成為化妝品界“可穿戴設(shè)備”的嘗鮮者。目前可穿戴領(lǐng)域本身并沒有太多亮眼的產(chǎn)品出現(xiàn)，但屬于一種新趨勢。