奢侈品牌消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)“年輕化”的趨勢，越來越多的年輕人正在成為奢侈品牌的擁躉。他們中的有些人甚至不惜為此背負(fù)大數(shù)額的貸款，給自己生活造成很大壓力。

上周，中國青年報(bào)社社會調(diào)查中心通過問卷網(wǎng)，對2001人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，70.5％的受訪者發(fā)現(xiàn)身邊消費(fèi)奢侈品牌的年輕人多，44.2％的受訪者自己消費(fèi)過奢侈品牌。受訪者認(rèn)為年輕人熱衷消費(fèi)奢侈品牌的最大客觀原因在于顏值和外在形象崇拜風(fēng)氣盛行（63.2％），最大主觀原因在于虛榮心作祟（61.0％）。不過，僅33.4％的受訪者表示會對身邊消費(fèi)奢侈品牌的人投以更多關(guān)注。

44.2％受訪者自己消費(fèi)過奢侈品牌

29歲的湯麗（化名）是大連某公司的一名員工，月薪7000元的她，使用的彩妝幾乎全是奢侈品牌。湯麗大四時(shí)送給自己一只300多元的口紅作為生日禮物，之后就開始研究起各種奢侈品牌的化妝品。工作以后，由于單位要求必須化妝上班，買化妝品成了她占比最大的消費(fèi)。為了更精致的妝效，起初，湯麗只是購買奢侈品牌的粉底，價(jià)位一般在500800元。之后，湯麗漸漸迷上了買口紅，各品牌的經(jīng)典款她都有收藏。湯麗坦言，奢侈品牌化妝品買得越多，她對自己的外貌反而越不自信，甚至曾經(jīng)想攢一筆錢去整容。

李蕓（化名）在北京某商場服裝店工作，由于工資不高，李蕓主要購買的是奢侈品牌的口紅和輕奢（較為小眾，注重設(shè)計(jì)和品質(zhì)，價(jià)格不像奢侈品那樣可望不可及——編者注）品牌的包。李蕓對記者說，她身邊工作兩三年的同事幾乎都消費(fèi)過奢侈品牌，大多都是彩妝、香水，單件價(jià)位一般不超過5000元�！扒澳暧袀�輕奢牌子的包年末打五折，我們幾個要好的同事每人買了一個。當(dāng)時(shí)店門口排了特別長的隊(duì)，大家都得分批次進(jìn)去”。李蕓說，由于在商場工作，對于奢侈品她比很多同齡人了解更多，降價(jià)打折之類的消息也更靈通，相對買得也多�！坝袝r(shí)候也會覺得自己消費(fèi)太多了，就試用一下，然后在朋友圈賣出去，很容易轉(zhuǎn)手”。

調(diào)查顯示，年輕人消費(fèi)奢侈品牌最常見的三個商品品類是服飾（28.3％）、箱包（27.5％）和化妝品（24.6％），其他還有手表和珠寶（16.4％）等。70.5％的受訪者發(fā)現(xiàn)身邊消費(fèi)奢侈品牌的年輕人多，12.1％的受訪者回答非常多。

進(jìn)一步調(diào)查顯示，44.2％的受訪者自己消費(fèi)過奢侈品牌，31.4％的受訪者雖然沒消費(fèi)過，但是希望能夠消費(fèi)，僅20.4％的受訪者表示沒有消費(fèi)過，也不想消費(fèi)。

此外，71.2％的受訪者發(fā)現(xiàn)消費(fèi)奢侈品牌的年輕人中女性居多。

在李蕓看來，了解奢侈品品牌對很多年輕人，尤其是女性來說，已經(jīng)成為一項(xiàng)基本的“功課”�！凹词乖谖依霞夷菢拥乃木�城市，了解奢侈品牌中經(jīng)典產(chǎn)品的20多歲的女孩也有很多”。

63.2％受訪者認(rèn)為顏值和外在形象崇拜風(fēng)氣盛行導(dǎo)致年輕人熱衷消費(fèi)奢侈品牌

調(diào)查中，受訪者認(rèn)為年輕人熱衷消費(fèi)奢侈品牌的最大客觀原因在于顏值和外在形象崇拜風(fēng)氣盛行（63.2％），其次是明星、網(wǎng)紅、時(shí)尚類媒體、影視劇的廣告效應(yīng)（53.1％），其他還包括電商和代購越來越發(fā)達(dá)（50.1％）、借貸消費(fèi)越來越方便（38.7％）、經(jīng)濟(jì)條件好（27.9％）、周圍人的壓力（20.7％）等。

受訪者認(rèn)為年輕人熱衷消費(fèi)奢侈品牌的最大主觀原因在于虛榮心作祟（61.0％），其次是購物欲強(qiáng)烈（57.3％），其他還包括習(xí)慣滿足自己（42.3％）、需要外在的東西獲得自信心（38.0％）、喜歡奢侈品牌的設(shè)計(jì)和文化（24.9％）、好奇（14.9％）等。分年齡段看，與其他年齡段相比，90后受訪者更傾向于把購物欲強(qiáng)烈視為最大主觀原因。

丁圓圓（化名）是一名職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播，她的朋友圈里幾乎都是自己的自拍。在她看來，與年長的人消費(fèi)奢侈品以標(biāo)榜地位不同，年輕人消費(fèi)奢侈品牌更多地是由于對時(shí)尚的追逐、對顏值的追捧，以及與同齡人擁有共同話題。“在這樣一個看臉的社會，你不會打扮，不關(guān)注明星的服裝首飾，不懂別人聊的化妝品里的明星產(chǎn)品，會顯得很落伍”。

李蕓認(rèn)為，一方面，奢侈品牌與普通產(chǎn)品確實(shí)存在質(zhì)量、設(shè)計(jì)等方面的差異。另一方面，很多在大城市打工的年輕人最終還是要回到二三線城市，他們希望趁收入高、有機(jī)會的時(shí)候多買點(diǎn)時(shí)裝、化妝品。消費(fèi)一些奢侈品，也不足為怪。

中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員依紹華曾指出，由于奢侈品消費(fèi)進(jìn)入我國的時(shí)間較短，我國消費(fèi)者的消費(fèi)心理還不夠成熟且與財(cái)富增長速度不匹配，在消費(fèi)領(lǐng)域缺乏足夠的理性思考，普遍存在不合理、無規(guī)劃的消費(fèi)行為和隨大流、跟風(fēng)走的消費(fèi)方式。

僅33.4％受訪者會對身邊消費(fèi)奢侈品牌的人投以更多關(guān)注

被派往公司駐日辦事處以后，湯麗開始熱衷買奢侈品牌的包包、輕奢品牌的首飾等。但湯麗的家境并不富裕，她偶爾還需要給父母寄生活費(fèi)。生活、購物和養(yǎng)老的壓力，讓湯麗經(jīng)常需要大幅壓縮在其他方面的開支，透支信用卡，最多時(shí)候甚至在4張卡上透支7萬多元。在工作6年以后，湯麗才還清了自己的卡債。

調(diào)查中，73.4％的受訪者發(fā)現(xiàn)身邊超出自己經(jīng)濟(jì)能力消費(fèi)奢侈品牌的年輕人多，13.3％的受訪者回答非常多。對于年輕人超出經(jīng)濟(jì)能力消費(fèi)奢侈品牌的行為，55.8％的受訪者認(rèn)為偶爾買一兩件奢侈品無可厚非，25.5％的受訪者認(rèn)為這是不懂得合理消費(fèi)的幼稚行為，16.8％的受訪者認(rèn)為趁年輕多打扮和享受一些沒有錯。

“人的青春就那么幾年，有能力的話就應(yīng)該多一些體驗(yàn)。”丁圓圓跟前男友分手以后，更覺得女孩子要多寵愛自己一些，活得精彩一些，這樣才顯得有價(jià)值。

回憶自己之前的經(jīng)歷，湯麗則表示，她再也不會花很多錢買奢侈品，更不會為此透支信用卡�！跋�費(fèi)奢侈品的快感確實(shí)讓人享受，而且會有一種優(yōu)越感。但是慢慢你就會發(fā)現(xiàn)，這些都是暫時(shí)的自我陶醉。除了一堆化妝品、衣服和包包，什么都沒有”。

雖然奢侈品牌被不少人認(rèn)為是身份和地位的象征。但是本次調(diào)查顯示，消費(fèi)奢侈品牌并不一定能夠讓一個人更受關(guān)注和歡迎。調(diào)查中，33.4％的受訪者表示會對身邊消費(fèi)奢侈品牌的人投以更多關(guān)注，40.4％的受訪者不會，26.2％的受訪者回答不好說。28.3％的受訪者表示自己會更希望結(jié)交消費(fèi)奢侈品牌的人，39.3％的受訪者不會，32.3％的受訪者回答不好說。

分消費(fèi)能力看，與月生活費(fèi)3000元以下和10000元以上的受訪者不同，月生活費(fèi)在3000~10000元之間的受訪者中，關(guān)注消費(fèi)奢侈品牌的人多于不關(guān)注的人。月收入5000~10000元之間的受訪者更希望結(jié)交消費(fèi)奢侈品牌的人。分年齡段看，與其他年齡段不同，90后受訪者中，關(guān)注奢侈品牌消費(fèi)者的人多于不關(guān)注的人。

湯麗最近給自己報(bào)了一個健身班。由于之前為了還卡債經(jīng)常加班工作，她近來很容易生病，氣色也差到難以用化妝品掩蓋了。湯麗說，她想攢一些錢，申請調(diào)回國內(nèi)工作，為以后的生活多做打算。

受訪者中，00后占0.5％，90后占21.1％，80后占53.9％，70后占18.7％，60后占4.9％。