國內(nèi)的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，國內(nèi)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍。我國化妝品行業(yè)整體已經(jīng)初具規(guī)模，但從人均消費量來看，仍處于較低水平。

目前我國人均化妝品消費水平僅僅略高于印度、越南等國家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美、日本和韓國等發(fā)達(dá)國家，化妝品人均年消費額僅相當(dāng)于美國的1/10 和日本的1/20。

未來隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，市場需求潛力將不斷釋放，考慮到我國龐大的人口基數(shù)，美容行業(yè)還是具有巨大的成長空間。

然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，美容市場信息越來越透明化，利潤空間越來越小，消費者消費越來越理性，美容是讓顧客變美的行業(yè)，顧客更喜歡可以量化的美，關(guān)于項目的效果，但美容院內(nèi)的項目服務(wù)時間還是要一樣長，人員工資成本又開始上漲，導(dǎo)致成本增加，而美容院營業(yè)額卻沒有增加，經(jīng)營壓力逐漸增大。面對殘酷的現(xiàn)狀，美容行業(yè)究竟何去何從?

依靠單一傳統(tǒng)的美容模式苦苦支撐？

還是借助移動互聯(lián)網(wǎng)從中尋找突破口？

面對這樣的一個市場問題究竟要怎樣去解決呢?

下面從四個方面分析美容行業(yè)未來必將出現(xiàn)的趨勢，

共同思考下中國美容行業(yè)市場，

在接下來的路該往哪個方向邁進(jìn)。

美容市場會不斷擴大

當(dāng)然，整個美業(yè)市場是不斷增長的，但相比美發(fā)、美甲等版塊，美容的增長速率會更明顯、更引人注目。原因是什么呢？分析一下：

美甲、美發(fā)的效果相對容易衡量——指甲的顏色、圖案，頭發(fā)的長度、卷度都有評價的標(biāo)準(zhǔn)，而顧客又更喜歡可以量化的美，所以美甲、美發(fā)已經(jīng)發(fā)展得不錯，相應(yīng)的增長的空間就有限。

而美容效果的評價難以量化，更偏主觀一些，就容易出現(xiàn)消費者感覺沒變化、從業(yè)者卻認(rèn)為效果顯著的情況，這阻礙了之前美容行業(yè)的發(fā)展，但也意味著未來的增長空間巨大。

近年來美容店的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量卻良莠不齊，消費者很難找到真正放心靠譜的美容店。而此番上線的美容行業(yè)平臺正好可以解決這個問題。

該平臺綜合了美容美體各類護理產(chǎn)品、健康食品、彩妝用品等一系列產(chǎn)品信息。將美容產(chǎn)品與美容門店預(yù)約服務(wù)融為一體，相信這也必是未來美容行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。

醫(yī)美、光電是未來趨勢

既然消費者天然喜歡效果好的美容項目，而醫(yī)美、光電又能提供可量化、且效果顯著的結(jié)果，自然會成為發(fā)展的趨勢。

特別是醫(yī)美項目，可以算是提供量化結(jié)果的最高水平——拿隆鼻來舉例，術(shù)后效果立馬可見，即使出現(xiàn)對效果評價不一致，還有前后對比照片，還可以直接量高度、長度，最后還可以申請第三方醫(yī)療仲裁。至于雙眼皮這種手術(shù)，就更不用擔(dān)心效果了，只要是正規(guī)機構(gòu)，做完肯定單眼皮變雙眼皮，甚至雙眼皮的寬度都可以精確到毫米。即使是祛皺這種相對不好評價的項目，醫(yī)美也可以通過填充、線雕等項目達(dá)到更好的效果。

這也是近兩年各類醫(yī)療美容診所、醫(yī)院數(shù)量爆發(fā)性增長的重要原因——美容院來來回回一兩年解決不了的問題，整形醫(yī)院一次就搞定了。

線上占比不斷增加

近年來關(guān)于美業(yè)的投訴大量增加，有一部分原因就是信息的透明化——說是原裝進(jìn)口的實際產(chǎn)地是廣州，說是諾貝爾專利網(wǎng)上卻查不到任何信息。當(dāng)信息化越來越透明時，店鋪是主動披露更多信息還是繼續(xù)掩飾？這確實是考驗到店鋪自身能否在消費者面前，建立誠信形象，給消費者更多的安全感。

該平臺首頁中，點擊產(chǎn)品模塊就可以看到詳細(xì)商品的詳細(xì)信息，將產(chǎn)品大白于消費者面前。

通過線上的方式來披露更多的信息，好比大眾點評、美團、微信、微博等就是不錯的選擇。實際也是，早期通過大眾點評、美團積累了足夠多銷量、好評的店鋪，現(xiàn)在發(fā)展也更順利。

消費群體發(fā)生巨變

隨著年代的發(fā)展，消費群體發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)的60、70后主要是家庭主婦，她們有很多時間去做美容，了解相關(guān)的美容訊息，但是現(xiàn)在絕大部分的80、90后屬于職業(yè)女性，沒有那么多時間做護理。在這種形勢下，想單純通過傳統(tǒng)型的美容店等項目做到很好的吸引是比較困難的。

作為消費領(lǐng)域“快時尚”概念的主要群體，因而快捷有效的項目更能得到這類人群的青睞。根據(jù)最新行業(yè)調(diào)查顯示，美容行業(yè)的消費人群主要是中年和青年女性，而且人群越來越趨于年輕化，客戶群體穩(wěn)步擴大�，F(xiàn)在的美容行業(yè)正在融入很多綜合項目，能夠帶動更多的顧客投入美容當(dāng)中。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新發(fā)展，美容行業(yè)的產(chǎn)品和儀器也更值得消費者信賴，在這樣的大背景下，美容行業(yè)開始提供一站式服務(wù)，這樣的行業(yè)創(chuàng)業(yè)，必然會吸引越來越多的消費者。

一味的保守故步自封顯然已經(jīng)無法跟上時代的步伐，如何既滿足客戶需求，又滿足自身發(fā)展？越來越多人對美容行業(yè)的看好和加入，顯然已經(jīng)證明了美容行業(yè)未來一段時間將要走的路，快人一步，也許才能更早的抓住機遇。在這風(fēng)起云涌的美容行業(yè)，將會如何抉擇呢？