章宏

在未來 2年內(nèi)，中性香水的消費量將快速增加，“千禧一代”（出生于 1980年之后人群）將更多地尋求關于香水的專業(yè)化建議，此外清真需求的增長也將要求香水品牌進行相關創(chuàng)新。在 5年之后則是另一番光景，個性化的定制香水將吸引市場的目光而消費者對“天然”的需求會越發(fā)地強烈。這些是意大利香水消費在未來的發(fā)展趨勢，在過去的 10年中意大利香水消費水平基本維持了一致性， 2006年時意大利香水年消費總額為 10.4億歐元，而到 2017年時則為 11億歐元。

意大利香水消費水平在過去 10年的持平也從另一個角度證明了其整個美妝行業(yè)在 2008年的全球經(jīng)濟危機期間并沒有受到負面影響，也并沒有進行相關的調(diào)整。消費分布方面，女性香水為主導的市場格局也并未發(fā)生重大變化，約占到意大利香水消費總量的 62%。

Cosmetica Italia 意大利化妝品聯(lián)合會研究中心負責人 Gian Andrea Positano 解釋說：“香水領域目前并沒有發(fā)生革命性的變化，但是在不犧牲原先的經(jīng)典‘長青款’香水的前提下，創(chuàng)新的概念已經(jīng)越來越深入人心。越來越多的定制產(chǎn)品和以特殊概念為賣點的產(chǎn)品不斷面市。”

意大利的香水消費額約占到美妝產(chǎn)品消費的 12.8%，是意大利美妝市場中的第四大細分市場，其中男士香水消費額約占男士美妝產(chǎn)品消費總額的 17%，女士香水則占到女士美妝產(chǎn)品消費總額的 11%。

含酒精香水 2017年在意大利本土市場上的銷售額同比增長了 2.5%，出口的表現(xiàn)則更為突出， 2017年上半年意大利含酒精香水出口額較 2016年同期的增長高達 19.5%。

從意大利香水的主要出口目的地看，出口額數(shù)據(jù)增長幅度最大的為美國（+ 38.5%）和中國香港（+47.3%）。 一方面，“Made in Italy”（意大利制造）香水在全球范圍內(nèi)的吸引力正在不斷上升，另一方面，意大利企業(yè)和國際企業(yè)在意大利所設的生產(chǎn)基地的生產(chǎn)能力在全球范圍內(nèi)受到了高度認可。

根據(jù)全球領先市場研究咨詢公司 Mintel 在全球范圍內(nèi)的一項分析顯示，香水消費近年來小幅萎縮后在 2017年迎來了銷售額的小幅回升，全球香水市場規(guī)模將達到 275億美元。巴西將繼續(xù)擴大其香水產(chǎn)品在全球的銷售，俄羅斯在全球香水市場的重要性也越發(fā)明顯（+ 7%）并將超越法國成為繼美國之后的第三大市場。亞洲的香水市場目前規(guī)模仍然很小，但是漲勢明顯，尤其是在韓國和中國。

丨消息來源：意大利網(wǎng)站 Il Sole 24 Ore《24小時太陽報》， 《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：Bulgari 官方網(wǎng)站， Acqua di Parma 官方網(wǎng)站

丨責任編輯：LeZhi