如今洗發(fā)水的中低端市場競爭激烈，而高端市場也不景氣，當不少品牌洗發(fā)水發(fā)力高端市場時，而市場得到反饋卻是看起來很一般。

近來，日化巨頭紛紛推出高端洗發(fā)水搶占市場，但記者走訪發(fā)現(xiàn)，消費者對高端洗發(fā)水的反應冷淡，購買并不積極。云南白藥推出價值58元的200ml養(yǎng)元青系列洗發(fā)水，寶潔推出兩款針對頭皮健康的產(chǎn)品，海飛絲絲源復活組合洗發(fā)水，記者走訪發(fā)現(xiàn)，盡管企業(yè)紛紛發(fā)力高端洗發(fā)水，但消費者卻沒有跟上這陣風潮。

海飛絲的兩款絲源復活組合洗發(fā)水已經(jīng)上市一段時間了，但記者在大坪新世紀社區(qū)超市，只看到其中一款產(chǎn)品，放置在同樣走高端洗發(fā)水路線的沙宣旁邊，并且位于貨架的最底端。

有業(yè)內(nèi)人士介紹，消費者習慣了中低端產(chǎn)品。近年中國洗發(fā)水市寶潔與聯(lián)合利華兩巨頭對市場的爭奪，價格戰(zhàn)不斷，消費者已經(jīng)習慣了中低價位的洗發(fā)水。有超市促銷員告訴記者，消費者在選購新品時，一般會先看產(chǎn)品的價格，如果價格不高，顧客都愿意嘗試，如果價格貴，不少顧客都不愿意嘗試。

在業(yè)內(nèi)人士的眼中，高端洗發(fā)水市場容量不大，品牌競爭也不如中低端領域激烈。在此情況下，高端洗發(fā)市場在慢慢壯大。有行業(yè)研究員認為，高端產(chǎn)品所遇到的問題，最關鍵的是消費者的接受度，價格是否與質(zhì)量相匹配是消費者最難以判斷的，而洗發(fā)水需要長期使用才能體現(xiàn)出來，要打動消費者初次購買的決心才能讓消費者去評判產(chǎn)品的價值。

記者在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，解放碑新世紀超市、大坪永輝超市正對舒蕾本草優(yōu)萃進行滿額減價促銷，以吸引消費者。原價61.2的200ml養(yǎng)元青去屑系列洗發(fā)水降價9元出售，還送云南白藥益優(yōu)清新牙膏。據(jù)寶潔公司媒體公關表示，隨著消費水平的提高，高端產(chǎn)品也會贏得市場。