那些朗朗上口、觸動人心的廣告詞總是會讓消費(fèi)者不由自主地想要購買它們的產(chǎn)品，你是否也曾有過這樣的經(jīng)歷？在化妝品廣告中，絕大部分的廣告詞都是具有一定的虛假性，如果你輕易就被這些廣告詞打動，可能會買到不好的東西。

護(hù)膚品廣告里宣傳的東西跟品牌商賣的東西基本上已經(jīng)不能算是同一個產(chǎn)品了。品牌商們?yōu)榱宋�引消費(fèi)者眼球，增加消費(fèi)者購買欲望，在廣告中大肆包裝自己的產(chǎn)品，那些美輪美奐的模特照片，使用前后的神奇效果，其實(shí)通通都是電腦特技。

“瞬間撫平皺紋”是我們經(jīng)常能夠聽到的一句化妝品廣告詞，實(shí)際上，在任何一門學(xué)科中，研究者都尚未發(fā)現(xiàn)能夠達(dá)到“瞬間撫平皺紋”效果的產(chǎn)品。當(dāng)然，化妝品研發(fā)團(tuán)隊(duì)能夠找到一些類似的東西來替代這種尚未出現(xiàn)的成分，具備黏合能力的分子膠等成分能夠在短時間內(nèi)讓肌膚上的皺紋變得平整，甚至消失。但是這只是短暫的效果，這種膠質(zhì)無法被肌膚吸收，在洗臉過后，臉上的皺紋還是會凸顯出來。從這個意義上說，這并不是護(hù)膚，而是化妝。

在產(chǎn)品中添加稀有礦物磨砂成分似乎值得消費(fèi)者為其花費(fèi)更多的金錢，平添化妝品的高貴奢華氣質(zhì)。然而護(hù)膚專家告訴你，無論是普通的磨砂顆粒還是用礦石打碎的磨砂分子，他們給肌膚帶來的清潔作用是一樣的，并沒有任何區(qū)別。

不含酒精的化妝品聽起來十分安全，但是大部分的化妝品中都含有一定的酒精（用來殺菌），廣告中所說的不含酒精只是指不含具有強(qiáng)刺激成分的谷物酒精，至于其他類型的酒精是否存在在化妝品中，可就不得而知了。

香料一直是消費(fèi)者的心頭恨，人工香料被認(rèn)為對人體肌膚具有較大的刺激性，因此不少化妝品開始在廣告中宣傳不含任何人工香料。不含人工香料是能夠做到的，但是為了化妝品聞起來good，生產(chǎn)商可能會在產(chǎn)品中添加天然香料，而天然香料也有可能刺激肌膚。