據(jù)日本共同社7月7日報道，日本各化妝品公司正瞄準50歲以上的顧客，不斷充實隱藏皺紋或提亮膚色的產(chǎn)品。除了推出專用品牌之外，還面向不同年齡層的顧客舉辦化妝方法的講座。此舉旨在吸引經(jīng)濟條件較好、希望保持年輕外貌的女性。

日本總務省的人口預測顯示，隨著少子老齡化的加劇，日本50歲以上女性約占女性總?cè)丝诘?7.5%，接近半數(shù)。即使年齡增長仍然對工作或興趣活動十分積極、經(jīng)常與人見面的人有所增加，這也是各公司打出新戰(zhàn)略的原因之一。

高絲從2月起依次推出“ELSIA”系列改良版，針對的顧客群體從以前的30至49歲主婦改為50歲以上。在妝前底和粉底中添加反射紅光的成分，讓使用者看上去氣色良好。為使老花眼的人也能看清說明，高絲放大了標記商品特色的包裝文字。

佳麗寶化妝品公司(東京)2013年11月推出主力品牌“COFFRET D'OR”系列的“Gran”。據(jù)稱，新品在失去彈性的肌膚上也能均勻附著，多次涂抹也能保持自然妝的感覺。

資生堂2015年1月將推出新品牌。去年起資生堂在全國各地舉辦免費傳授化妝技巧的“閃耀 MASTER SALON”。芳珂(橫濱市)等以電商渠道為主的化妝品廠家也在努力開發(fā)新產(chǎn)品。