自從外資日化品牌進入電子商務(wù)平臺銷售渠道后，本土日化品牌因其自身品牌影響力不夠強大，在銷售業(yè)績上一直無法超過外資日化品牌。但在2016年，這一形勢將可能發(fā)生扭轉(zhuǎn)。在2015年年末，某電商平臺公布銷售業(yè)績排行，本土日化產(chǎn)品占據(jù)美妝類目排名前位。而一向占據(jù)領(lǐng)跑優(yōu)勢的外資主要日化品牌則排名在較后位，失去過往銷售優(yōu)勢。

本土日化品牌借助電商平臺重新崛起，究其原因，不外乎于兩點，一是由于本土日化品牌自身不斷運用新技術(shù)改善產(chǎn)品質(zhì)量，注重產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)提高，注重樹立和維護清晰定位的品牌形象，另外，相對于外資日化品牌較高昂的價格，本土日化品牌也因其較為低廉的價格加上并不因此而遜色的產(chǎn)品質(zhì)感而漸漸走向發(fā)展正軌。

另一方面是因為利用電子商務(wù)平臺購物的消費者人群的購物需求發(fā)生了變化。當(dāng)電商平臺剛剛走入百姓人群時，因其海外品牌產(chǎn)品在購買渠道商存在不便，同時線上銷售價格相對于線下較為優(yōu)惠，因此在電商發(fā)展初期或中期，外資日化品牌都是較受歡迎。但隨著使用電商購買渠道的消費者消費需求的轉(zhuǎn)變，如今，購買外資日化品牌產(chǎn)品的年輕人會更傾向于更具備自身獨特性的較為小眾品牌產(chǎn)品。

在未來電子商務(wù)銷售市場的份額搶占趨勢中，海外日化品牌也將隨之調(diào)整銷售策略和方向以能更符合國內(nèi)電商消費人群的消費偏向。本土日化品牌如能保持住如今強勁的發(fā)展態(tài)勢，更加用心維護自身品牌形象和社會影響力，相信在更加蓬勃發(fā)展的電商產(chǎn)業(yè)未來中，本土的日化品牌們將會更加大放異彩。