最近有幾部熱門劇，收視率都不錯(cuò)，特別是廣告植入，讓人猝不及防。

正在熱映的《麻雀》也是影視植入的一大目標(biāo)，劇中就有這樣的鏡頭。

所以，觀眾的心也被撩撥了：

還有《老九門》的植入：

《小別離》的植入：

《微微一笑很傾城》的植入：

如果說百雀羚作為一家百年老字號(hào)，出現(xiàn)在上世紀(jì)40年代的諜戰(zhàn)片中，倒還說得過去；

那么《老九門》中，眾人正商量著盜墓，身處1903年的八爺卻拿著裝伏特加的瓶子開始勸張副官“喝東鵬特飲”補(bǔ)充體力；

《小別離》中，吳佳妮的闊姐姐從美國(guó)回來，送給她妹妹的竟然不是美國(guó)牌子，而是產(chǎn)自廣州的韓后。

……

這就難免讓人尷尬了。

如果尷尬癥是一種病，病源就是進(jìn)行各類影視植入的品牌。品牌們都希望能通過植入，引起“病毒”式傳播，從而將自身打造為爆款。但現(xiàn)狀卻是在各線下網(wǎng)點(diǎn)打出主角代言海報(bào)，影視作品成了一部稍長(zhǎng)些的連續(xù)劇型廣告，植入效果卻大打折扣。

利用偶像效應(yīng)帶動(dòng)粉絲群體，“偶粉”經(jīng)濟(jì)在韓劇中見效快、收益高、影響廣。搬到國(guó)內(nèi)卻成了徹徹底底的高投入、低回報(bào)的大型商業(yè)劇情廣告，而且這些大型廣告還配有片頭廣告和插播廣告。（參見為什么再熱的國(guó)產(chǎn)劇也炒不紅一個(gè)國(guó)產(chǎn)化妝品？）

以至于，粉絲們看到就覺得尷尬……已經(jīng)無法直視這些品牌了……

說到植入就不得不提韓劇。

自媒體當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)在，韓劇植入有一套成熟的邏輯。

擔(dān)任男女主角的小哥哥小姐姐們都是玉雕的人兒，非帥則美，人見人愛，花見花開。在劇里，他們也用化妝品，若非畫龍點(diǎn)睛，也是錦上添花。

電視劇一經(jīng)播出，各路自媒體人蜂擁而至，誓要將男女主角“扒”到無處可藏，加上植入方的精心安排，一個(gè)品牌在不知不覺中就火了起來。這樣一個(gè)過程中，藏著“偶粉”經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。

有益的結(jié)合

國(guó)產(chǎn)品牌的植入大多顯得僵硬，尷尬，因?yàn)閷?duì)于電視劇本身而言，這些并不是劇情需要，其定位不明確的情況較多。對(duì)于追劇的粉絲而言，品牌的印象會(huì)大打折扣，可有可無。

相信品牌方不是不明白這一點(diǎn)，但這幾年來的瘋狂植入，從最初的新鮮感到現(xiàn)在的尷尬癥，粉絲對(duì)植入品牌已經(jīng)不感冒了。植入這件事，一不小心就成了放棄形象追求知名度，也難怪業(yè)內(nèi)人士不看好這類投資。

簡(jiǎn)而言之，影視植入不是放產(chǎn)品進(jìn)鏡頭這么簡(jiǎn)單的事情。有益的結(jié)合，也只不過是將產(chǎn)品融入劇情，讓觀眾在無意識(shí)中被種草，才算“潤(rùn)物細(xì)無聲”。

有效的示范

近年來植入最為成功的韓劇《來自星星的你》與《太陽(yáng)的后裔》中，女主角的美貌和妝容不僅吸引了粉絲的眼球，也惹來了許多美妝博主的“安利”。千頌伊同款所有化妝品都成了爆款，其中美妝博主的功勞是很大的。

反觀國(guó)貨的影視植入，效果雖有，爆款難尋。究其原因，是在對(duì)植入這件小事的理解上，國(guó)產(chǎn)劇的邏輯出現(xiàn)了偏差。

韓�。号�主角很美——讓女主角把我們的化妝品放上梳妝臺(tái)，其他你們?cè)撛趺崔k怎么辦——剩下的事情交給facebook，instagram和微博，我們只負(fù)責(zé)火。

國(guó)產(chǎn)�。号�主角很美——只要有女主角的鏡頭就要有我們的化妝品，其他按劇本來——效果真差，下次不做了。

粉絲的胃口被慣壞了，對(duì)國(guó)貨提出了新的要求：會(huì)拍片！不會(huì)拍電視劇的化妝品公司不是一家好公司！

開個(gè)玩笑，話糙理不糙�！芭挤邸苯�(jīng)濟(jì)中會(huì)讓粉絲掏錢的最大原因，是對(duì)偶像的模仿。韓劇成功塑造了一個(gè)又一個(gè)“現(xiàn)身說法”型偶像，讓粉絲自愿掏出腰包；國(guó)貨則帶起了一代又一代的“大型長(zhǎng)篇青春偶像連續(xù)劇型廣告”，在各類社交平臺(tái)被炒得火熱，但記住這些品牌，并成為他們粉絲的寥寥無幾。

寫到最后，傻老師覺得慶幸地是，還好東鵬特飲沒出化妝品。