中國(guó)的日化用品目前進(jìn)入了空前繁榮的發(fā)展期。國(guó)內(nèi)目前有化妝品企業(yè)四千多家。世界的日化巨頭也把戰(zhàn)略版圖拓展到中國(guó)，比如聯(lián)合利華、寶潔等對(duì)本土的日化企業(yè)曾經(jīng)帶來(lái)過(guò)強(qiáng)烈的沖擊。

近年來(lái)，國(guó)外品牌的日化用品占據(jù)了消費(fèi)市場(chǎng)的70%。曾經(jīng)在中國(guó)本土非常著名的日化品牌不是被雪藏，就是被“圈養(yǎng)”，成為外資企業(yè)的囊中之物，為什么會(huì)有這種現(xiàn)象呢?就拿化妝品來(lái)說(shuō)，因?yàn)橹袊?guó)的化妝品在知識(shí)產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品專(zhuān)利方面，受制于國(guó)際日化巨頭。

所以現(xiàn)在走進(jìn)一線城市的化妝品專(zhuān)柜中，已經(jīng)很難再看到國(guó)貨的影子。很多曾經(jīng)名噪一時(shí)的國(guó)產(chǎn)化妝品牌，都已經(jīng)退出了歷史舞臺(tái)，國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)面臨著全軍覆沒(méi)。

這樣的競(jìng)爭(zhēng)局面引起了國(guó)家的重視，政府采用了積極的保護(hù)措施和促進(jìn)辦法。全國(guó)高科技日化產(chǎn)業(yè)委員會(huì)將結(jié)合國(guó)家制定的十二五規(guī)劃，將我國(guó)日用化工產(chǎn)品進(jìn)行科技創(chuàng)新和資源整合。培育日化產(chǎn)業(yè)集群。用高科技來(lái)支撐我國(guó)的本土日化產(chǎn)品市場(chǎng)。

應(yīng)該說(shuō)日化產(chǎn)品利潤(rùn)非常高。將廣告成本扣除之后，廠家仍然可以得到30%到40%的利潤(rùn)率。如此豐厚的利潤(rùn)，使得一些洋品牌紛至沓來(lái)，三分天下。這樣就導(dǎo)致一些中小型的公司，被跨國(guó)公司收購(gòu)或者兼并。

今年我國(guó)的日化行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，但是仍然面臨著“亂世”。著名的管理專(zhuān)家表示：中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)性產(chǎn)業(yè)，所以有暴利存在是必然的。日化產(chǎn)品屬于快速消費(fèi)品，相比較其他的藥物開(kāi)發(fā)高達(dá)上億的研發(fā)費(fèi)用，做日化行業(yè)的成本就要便宜很多。

所以日化行業(yè)就像也是一個(gè)短線投資，也被稱(chēng)作是備用金庫(kù)。但是整體來(lái)看我國(guó)有一些本土日化品牌也依然具備不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，所以，做跨界經(jīng)營(yíng)也是新開(kāi)辟的戰(zhàn)場(chǎng)。