每經(jīng)記者 王敏杰 每經(jīng)編輯 趙橋

繼2015年6、7月份的一波化妝品降價(jià)潮后，新一輪的降價(jià)潮已經(jīng)開(kāi)始。

1月4日記者從韓國(guó)最大的化妝品企業(yè)愛(ài)茉莉太平洋(5.260, 0.00, 0.00%)集團(tuán)中國(guó)方面獲悉，其將從2017年1月15日起，將蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋、雪花秀四個(gè)品牌327個(gè)單品的零售價(jià)下調(diào)3%至30%。原因之一即是響應(yīng)《關(guān)于調(diào)整化妝品進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅的通知》。

就在上個(gè)月末，雅詩(shī)蘭黛方面證實(shí)，自2017年1月5日起，公司旗下品牌包括雅詩(shī)蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗等將下調(diào)部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價(jià)格。

多個(gè)品牌紛紛降價(jià)

根據(jù)愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)給到的一份聲明，其具體公布降價(jià)幅度的產(chǎn)品和對(duì)應(yīng)降幅分別為：蘭芝的明星產(chǎn)品水漾隔離乳降幅達(dá)9%；悅詩(shī)風(fēng)吟經(jīng)典的生機(jī)持久眼線液、生機(jī)三角形自動(dòng)眉筆以及和淇淋蜜柔唇膏分別降價(jià)20%、10%和8%；伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜、清純自然染眉膏以及甜心俏美指甲油分別降價(jià)30%、13%和11%。此外，旗下雪花秀的采淡柔滑粉餅則將降價(jià)5%。

“此次調(diào)價(jià)主要為受進(jìn)口消費(fèi)稅調(diào)整影響的產(chǎn)品�！痹诨貞�(yīng)記者對(duì)于其余品牌和產(chǎn)品為何未進(jìn)行調(diào)價(jià)，愛(ài)茉莉中國(guó)方面這樣表示。以旗下夢(mèng)妝為例，其表示這一品牌均為國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，幾乎不受影響。

去年9月30日，財(cái)政部在官網(wǎng)發(fā)布通知，決定從10月1日起，取消對(duì)普通美容、修飾類(lèi)化妝品征收消費(fèi)稅，將“化妝品”稅目名稱(chēng)更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類(lèi)化妝品、高檔護(hù)膚類(lèi)化妝品和成套化妝品。稅率調(diào)整為15%，進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅稅率由原先的30%也同時(shí)下調(diào)為15%。

上述通知出來(lái)后，化妝品集團(tuán)歐萊雅隨即表示將下調(diào)相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格。不過(guò)，其彼時(shí)并未透露具體產(chǎn)品以及降價(jià)幅度。

1月4日下午，歐萊雅中國(guó)方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，下調(diào)價(jià)格的產(chǎn)品涉及的品牌包括蘭蔻、阿瑪尼美妝、圣羅蘭美妝，而此次調(diào)整方案已于2017年1月1日起實(shí)施。

繼歐萊雅之后，上月末，同樣作為化妝品巨頭的雅詩(shī)蘭黛也宣布下調(diào)價(jià)格。此次降價(jià)商品包含雅詩(shī)蘭黛公司旗下的雅詩(shī)蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏等品牌的彩妝及香氛等類(lèi)別商品，共涉及300多個(gè)SKU。

這一波降價(jià)潮是否還有跟進(jìn)者，記者采訪了日本的資深堂以及韓國(guó)化妝品品牌MISSHA（謎尚）方面，前者表示暫時(shí)還沒(méi)有，后者則未回應(yīng)。

沖擊本土品牌

記者注意到，此次各大品牌調(diào)整價(jià)格的產(chǎn)品多聚集在彩妝層面。在業(yè)界看來(lái)，除了響應(yīng)稅費(fèi)調(diào)整外，擁有將近80%毛利率的彩妝，有大把降價(jià)空間，化妝品消費(fèi)稅調(diào)整后，彩妝或?qū)⒂瓉?lái)一輪降價(jià)潮。

事實(shí)上，2015年化妝品行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一波集體調(diào)價(jià)。2015年6月1日起，我國(guó)開(kāi)始降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，其中，護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅由5%降低到2%。此后，包括歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等巨頭均宣布了調(diào)價(jià)細(xì)則。

在行業(yè)人士看來(lái)，相關(guān)的稅收下調(diào)僅是觸發(fā)外資化妝品降價(jià)的原因之一，眼下，跨境電商和海淘市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展階段，也使得化妝品價(jià)格體系日趨透明，外資公司不得不調(diào)整在華價(jià)格。

中國(guó)已經(jīng)成為各大化妝品品牌必爭(zhēng)的重要市場(chǎng)。CIC灼識(shí)咨詢創(chuàng)始合伙人江磊告訴記者，2015年中國(guó)化妝品零售額的增速在10%左右，而傳統(tǒng)的化妝品大國(guó)美國(guó)、法國(guó)和日本等國(guó)的增速均處于5%以下。在諸多外資品牌紛紛加碼中國(guó)市場(chǎng)的背景下，本土品牌已然受到?jīng)_擊。

在中國(guó)化妝品市場(chǎng)，大眾品牌的銷(xiāo)量份額占據(jù)主體�；�于此，日化專(zhuān)家馮建軍認(rèn)為，在此次外資品牌的降價(jià)潮中，相比歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛而言，價(jià)格更為親民的韓妝品牌的降價(jià)對(duì)本土品牌的影響更大。“愛(ài)茉莉的（最高）調(diào)價(jià)幅度達(dá)到30%，這是歷史上少有的，本來(lái)其相對(duì)歐萊雅等的降價(jià)空間就有限�！�

前述分析人士稱(chēng)，新一輪的調(diào)價(jià)和渠道挑戰(zhàn)將觸發(fā)更深層次的“終端巷戰(zhàn)”，對(duì)于對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是有好處的。