數(shù)據(jù)顯示，寶潔公司以1.54億的購買家庭數(shù)量、92.8%的城市家庭滲透率居于榜單第一位，聯(lián)合利華和恒安集團分別以1.34億和1.27億的購買家庭數(shù)量緊隨其后。

中國城市覆蓋上億家庭的快速消費品企業(yè)

（備注：蒙牛集團包括雅士利，碧悠；雀巢集團包括銀鷺、徐福記和太太樂；瑪氏集團包括瑪氏和箭牌；高露潔集團包括高露潔和黑人 。）

從消費者規(guī)模的增長率來看，立白集團、寶潔集團和高露潔集團分別以3.7%、2.9%、2.8%的增長率，成為增長率最高的三家日化企業(yè)。

“在消費升級和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動的新零售時代，聚焦消費者的新需求，擴大消費者滲透率仍然是實現(xiàn)增長最重要的路徑�！� 凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅表示，在今年擁有過億的城市家庭的21家企業(yè)中，中國企業(yè)達到12家，他們招募新消費者的速度更快。“不過，在2017年中國市場中仍然僅有寶潔公司觸及到中國90%以上的城市家庭，因此對于所有上榜企業(yè)來說，仍然有很大的空間繼續(xù)提高消費者的觸達�！庇輬詮娬{(diào)。

凱度消費者指數(shù)方面指出，工業(yè)與就業(yè)的轉(zhuǎn)移帶來下線城市經(jīng)濟與居民收入的增長，更高的人口增長率和生活方式的改變則推動下線城市加快消費升級，為品牌發(fā)展提供了廣闊的市場。擁有過億消費者的主要廠商也積極地把握這一趨勢，通過各種營銷和媒體宣傳吸引更多下線城市消費者的購買。

例如，中國日化巨頭立白以冠名各類綜藝節(jié)目，利用社交平臺增強與消費者之間的互動等方式，提升下線消費者對洗衣液品類越來越高的接受度，吸引超過310萬下線城市家庭購買立白旗下洗衣液產(chǎn)品。

從消費渠道來說，在消費升級和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級的驅(qū)動下，中國的主流電商平臺成為越來越多消費者的首選。過去12月中，58%的中國城市家庭在電商渠道購買過快速消費品，其中近30%的城市家庭購買過這21家公司的產(chǎn)品。

根據(jù)凱度消費者指數(shù)的研究表明，過去一年（2016年10月—2017年10月）這21家快消品在電商渠道消費者規(guī)模增長最多的前十的企業(yè)中，日化品牌更是占了一半的席位，寶潔、恒安和聯(lián)合利華位居前三。而寶潔公司更是吸引了2000萬城市家庭在線上購買旗下產(chǎn)品，領(lǐng)先于其他競爭對手；恒安集團則以45%的高增長率位列各大日化品牌首位。

（備注：蒙牛集團包括雅士利，碧悠；雀巢集團包括銀鷺、徐福記和太太樂；瑪氏集團包括瑪氏和箭牌；高露潔集團包括高露潔和黑人 。）

研究發(fā)現(xiàn)，在雙速前行的中國消費市場中，成功的快速消費品廠商須審時度勢，抓住市場發(fā)展的突破點，不斷拓展產(chǎn)品線，迎合消費者多層次的價值需求，同時融合線上線下進行全渠道布局，有效招募新的消費者。