By beautynury

0 Comment泰國(guó)、越南、新加坡等受矚目，期待快速增長(zhǎng)，韓流受歡迎

最近，韓國(guó)化妝品企業(yè)為尋找中國(guó)替代市場(chǎng)，把目光轉(zhuǎn)向東南亞市場(chǎng)。

薩德事件后，K-Beauty在中國(guó)的人氣已今非昔比的情況下，K-Beauty積極開拓新的市場(chǎng)。

東南亞既有經(jīng)濟(jì)正在高速增長(zhǎng)的人口大國(guó)，韓流也非常受歡迎，還擁有與中華圈相似的消費(fèi)能力，因此被韓國(guó)企業(yè)視為K-Beauty的新市場(chǎng)。

據(jù)歐睿調(diào)查數(shù)據(jù)，2017年，越南、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞等東南亞6個(gè)國(guó)家的化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)191億美元，預(yù)計(jì)到2022年，年均增長(zhǎng)8.8%。

泰國(guó)是東盟規(guī)模最大的化妝品市場(chǎng)，也是很多K-Beauty企業(yè)關(guān)注的地區(qū)。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2017年，泰國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模為58.38億美元，到2022年，年均增長(zhǎng)7%至8%。

韓國(guó)企業(yè)也在積極打開正快速增長(zhǎng)的越南市場(chǎng)。越南化妝品市場(chǎng)的外國(guó)品牌占90%，其中韓國(guó)化妝品最受歡迎，令人期待。

東南亞地區(qū)收入水平較高的新加坡也值得關(guān)注。新加坡受韓流影響很大，與韓國(guó)氣候特征相似，皮膚結(jié)構(gòu)相似，對(duì)韓國(guó)化妝品的好感度也很高。

蘭芝自去年12月以來(lái)一直致力于店鋪擴(kuò)張，以今年11月為準(zhǔn)，在菲律賓共擁有4家賣場(chǎng)�，F(xiàn)在正積極與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅合作，今年3月通過(guò)韓式化妝演示吸引了人們的關(guān)注。

CJ Olive Young最近與東南亞最大的零售商Dairy Farm集團(tuán)簽訂了合作協(xié)議，加強(qiáng)全球伙伴關(guān)系。不僅提高自主品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，還將分析K-Beauty在當(dāng)?shù)氐男枨�，在此基礎(chǔ)上推進(jìn)本土化戰(zhàn)略。

今年9月，謎尚宣布與Infinity Ventures簽署獨(dú)家代理協(xié)議，強(qiáng)化打開越南市場(chǎng)戰(zhàn)略，擴(kuò)大在東南亞最大電子商務(wù)平臺(tái)shopee和Lazada平臺(tái)的線上銷售，入駐當(dāng)?shù)刂饕�化妝品零售線上線下渠道，擴(kuò)大銷售網(wǎng)。

今年2月，AGE20’s入駐泰國(guó)曼谷Siam Paragon和曼谷Megabangna購(gòu)物中心，強(qiáng)化進(jìn)入東南亞市場(chǎng)步伐。3月，進(jìn)駐越南化妝品專賣店Hasaki Beauty&Spa和電商平臺(tái)shopee、Lazada等，進(jìn)軍越南市場(chǎng)。

麗歐蓓莉（Real Barrier）于今年9月在泰國(guó)曼谷上市，目前已經(jīng)入駐泰國(guó)第一大H&B店屈臣氏等多種零售渠道，今后將積極展開營(yíng)銷活動(dòng)。

AHC入駐電商平臺(tái)Lazada，線下則通過(guò)屈臣氏打開菲律賓市場(chǎng)，今年9月在馬尼拉開設(shè)了第一家線下實(shí)體店。以美容院線技術(shù)為基礎(chǔ)護(hù)膚品正吸引當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者。

SKINRx LAB最近進(jìn)入了泰國(guó)BOOTS所有分店，開始進(jìn)軍全球市場(chǎng)。到明年上半年為止，將在泰國(guó)擴(kuò)張1200多家店，并開設(shè)網(wǎng)上等多種當(dāng)?shù)亓闶矍�道�?/p>

Zaol Doctor’s Order進(jìn)駐新加坡線上市場(chǎng)占有率第一的線上平臺(tái)‘Qoo10’。與當(dāng)?shù)貙?shí)力經(jīng)銷商合作，僅上線4天庫(kù)存的1000套產(chǎn)品全部售罄，成功打開東南亞市場(chǎng)。

JUNGSAEMMOOL今年6月入駐新加坡的美妝集合店‘Escentials’。8月在泰國(guó)曼谷開設(shè)了獨(dú)立門店。計(jì)劃打造成代表韓國(guó)的全球彩妝品牌。

此外，GCOOP今年11月成為首個(gè)獲得越南多層次分銷許可的韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)，CMS LAB已經(jīng)入駐越南屈臣氏，unpa Cosmetics入駐新加坡屈臣氏等，

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著K-Beauty在中國(guó)的影響力減弱，尋找中國(guó)替代市場(chǎng)，進(jìn)軍海外的韓國(guó)美妝企業(yè)的活動(dòng)非常活躍，特別是由于東南亞化妝品市場(chǎng)高速增長(zhǎng)潛力大，正成為K-Beauty進(jìn)一步開發(fā)的下一個(gè)藍(lán)海。