利用最新技術(shù)診斷皮膚，需擴(kuò)大成人等消費(fèi)者

有分析認(rèn)為，日本化妝品市場(chǎng)中護(hù)膚的重要性正在逐漸提高，這對(duì)K-Beauty來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)利好因素。

據(jù)KOTRA名古屋貿(mào)易館透露，日本化妝品業(yè)界最近最受關(guān)注的關(guān)鍵詞是利用最新技術(shù)進(jìn)行“皮膚診斷”。

2019年，寶麗、佳麗寶、資生堂、雅詩(shī)蘭黛等公司利用傳感器和照相機(jī)，爭(zhēng)先引入了檢測(cè)顧客皮膚狀態(tài)，提出適合每個(gè)人的化妝品的服務(wù)。

過(guò)去測(cè)試皮膚狀態(tài)需要一周左右的時(shí)間，而且只能獲得表面信息，但現(xiàn)在利用大數(shù)據(jù)、AI等最新技術(shù)，在最短的時(shí)間內(nèi)就能以100%的準(zhǔn)確度獲取皮膚相關(guān)信息。

寶麗從2019年7月開(kāi)始在所有店鋪引進(jìn)了能夠預(yù)測(cè)5~10年后皮膚狀態(tài)的儀器，拍攝時(shí)長(zhǎng)14秒的視頻，3分鐘內(nèi)就能提取2000種皮膚特征，并計(jì)算出170萬(wàn)個(gè)項(xiàng)目的數(shù)據(jù)。

以當(dāng)前皮膚衰老程度和未來(lái)面貌為基礎(chǔ)，店員向每個(gè)消費(fèi)者推薦最適合的護(hù)膚品。量身定制的爽膚水和乳液各1.2萬(wàn)日元、1.7萬(wàn)日元，價(jià)格相當(dāng)昂貴，但每年有23萬(wàn)人使用診斷服務(wù)。

據(jù)分析，皮膚診斷服務(wù)取得成功的原因是，在日本化妝市場(chǎng)上，護(hù)膚的重要性逐漸提高，這對(duì)韓國(guó)化妝品相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)利好因素。

富士經(jīng)濟(jì)研究所的調(diào)查結(jié)果顯示，護(hù)膚品占日本化妝品市場(chǎng)的46.9%，預(yù)計(jì)到2020年將增長(zhǎng)到1萬(wàn)4125億日元的規(guī)模。

特別是從2017年開(kāi)始進(jìn)行眼部、頸部等特定部位皺紋集中護(hù)理產(chǎn)品大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)，到2018年市場(chǎng)規(guī)模將比前一年擴(kuò)大40.6%。

不僅是皮膚表面，打造體內(nèi)健康和美的“Inner Beauty”成為關(guān)鍵詞，以膠原蛋白、蛋白質(zhì)、魚(yú)油、維生素等為原料的“食用化妝品”也陸續(xù)上市。

另外，在底妝中，利用氣墊粉底等表現(xiàn)水潤(rùn)、潤(rùn)澤肌膚的“水光妝容”也深受歡迎。

KOTRA名古屋貿(mào)易館指出，韓國(guó)化妝品企業(yè)之所以要關(guān)注日本，是因?yàn)槿毡緝?nèi)需市場(chǎng)的擴(kuò)大和新的消費(fèi)群體加入。

據(jù)富士經(jīng)濟(jì)研究所預(yù)測(cè)，日本化妝品市場(chǎng)將從2016年的2.5萬(wàn)億日元規(guī)模大幅增加到2020年的3.0123萬(wàn)億日元規(guī)模。

特別是2020年,隨著東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的舉辦,海外游客將訪問(wèn)日本,市場(chǎng)也將得到增長(zhǎng)。

另外，至今為止對(duì)化妝等沒(méi)有太大興趣的男性及成人(55~74歲)女性正成為新的消費(fèi)群體。預(yù)計(jì)到2020年，日本50歲以上人口將占總?cè)丝诘囊话胱笥摇?/p>

特別是與其它年齡段相比，老年女性消費(fèi)者對(duì)抗衰老、皮膚營(yíng)養(yǎng)、改善皺紋等功能性化妝品等關(guān)注較高，預(yù)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品未來(lái)銷(xiāo)售會(huì)很好。

KOTRA相關(guān)人士表示，在日本正成為潛力消費(fèi)群體的成人女性至今為止還是通過(guò)電視廣告、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體獲取產(chǎn)品信息，雪花秀、歐惠等高價(jià)的韓國(guó)化妝品雖然質(zhì)量很好，但她們沒(méi)有能接觸到的機(jī)會(huì)。

并且，韓國(guó)化妝品企業(yè)現(xiàn)在主要利用SNS和網(wǎng)絡(luò)集中吸引10~20多歲的女性，但是為擴(kuò)大消費(fèi)群體，應(yīng)利用其他營(yíng)銷(xiāo)渠道，也可以嘗試在旅游景點(diǎn)、住宿場(chǎng)所、溫泉更衣室等擺放新產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者使用，在前臺(tái)促銷(xiāo)的新方式。By beautynury