近日，法國美妝巨頭歐萊雅集團(L’Oreal Group)又推出一個新品牌 La Provencale Bio，該品牌已經(jīng)是歐萊雅集團今年內部孵化的第三個品牌。

今年早些時候，歐萊雅集團已經(jīng)先后孵化了天然護理品牌 Seed Phytonutrients 和與英國足壇巨星大衛(wèi)·貝克漢姆(David Beckham)合作推出的男士理容品牌 House 99。

最新推出的 La Provencale Bio 定位于有機美容護膚領域，目前僅在法國大眾市場銷售。La Provencale Bio 已通過有機認證，產(chǎn)品配方的核心在于產(chǎn)自普羅旺斯特級初榨橄欖油，這種橄欖油含有豐富的多酚和維生素E，具有很強的抗氧化功效。目前，La Provencale Bio 品牌共有12款產(chǎn)品，以抗衰老面霜等面部護膚產(chǎn)品為主，同時也包含香體劑、沐浴露等衛(wèi)生產(chǎn)品。該品牌所有產(chǎn)品都由歐萊雅集團法國工廠生產(chǎn)，法國制造這一點也是該品牌一直強調且引以為豪的方面。

今年年底前，La Provencale Bio 品牌還將開展電視廣告宣傳活動。

2017年，法國有機美容市場價值4.8億歐元，同比增長7%，高于傳統(tǒng)美容市場增長率，同時也遠超全球平均水平。

歐萊雅集團法國公司大眾消費品部門市場營銷總經(jīng)理 Raphaelle sabranl – egasse 表示：“我們看到食品市場有機細分領域已經(jīng)繁榮發(fā)展，但美容市場有機這一細分領域仍處于起步階段，需求仍高于供應。”

此外，歐萊雅集團還與專為促進普羅旺斯當?shù)赜袡C農業(yè)發(fā)展的 Miimosa 眾籌平臺建立了合作關系，進一步提高了集團當?shù)厣鐓^(qū)的參與度。

為了推出 La Provencale Bio，歐萊雅集團應用了旗下另一有機美容護膚品牌 Sanaflore 的專業(yè)知識，Sanaflore 是歐萊雅集團于2006年收購的法國品牌，現(xiàn)歸屬于歐萊雅集團活性美妝部門。

實際上，歐萊雅近來一直對天然有機美容市場頗為關注。去年基于對天然和有機美容市場的規(guī)模不斷擴大的觀察，歐萊雅集團推出了首個全植物配方的染發(fā)劑 Botanea。

前不久，歐萊雅集團宣布收購了德國天然美容集團 Logocos Naturkosmetik AG，該集團產(chǎn)品主要為護發(fā)，染發(fā)，護膚和補水產(chǎn)品，配方中包含了植物萃取物和天然原材料，所使用的原材料均來自于通過認證的有機農場。