近期，全球最大化妝品集 團(tuán)歐萊雅宣布?xì)W萊雅中國(guó)換帥，斯鉑涵將擔(dān)任歐萊雅中國(guó)經(jīng)營(yíng)歷史上的第三位首席執(zhí)行官。資料顯示，歐萊雅2015年在華銷售額達(dá)149.6億元人民幣，較去 年增長(zhǎng)4.6%(除去匯率因素)。歐萊雅在華業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)保持了19年增長(zhǎng)，2015年業(yè)務(wù)更是超越法國(guó)成為歐萊雅全球第二大市場(chǎng)。

可喜的成績(jī)固然讓人新欣慰，不過歐萊雅并未忽視在中國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，隨著日韓化妝品見漸漸在中國(guó)形成風(fēng)尚，歐萊雅中國(guó)業(yè)績(jī)?cè)鏊僖查_始下滑，換帥并進(jìn)行策略調(diào)整成為歐萊雅抓住中機(jī)遇的重要手段。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)潛力解讀

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們對(duì)美的需求提升，化妝品市場(chǎng)迅速發(fā)展，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)化妝品零售行業(yè)的機(jī)遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略專項(xiàng)咨詢報(bào)告》顯示，2009年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模為124.9億元，在全球占比極低，2015年國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2049億元，并成為全球最大的化妝品市場(chǎng)。

考慮到當(dāng)前我國(guó)人均化妝品消費(fèi)額每年不過35美元，而日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家普遍達(dá)到200美元以上的水平，未來國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)還有極大的發(fā)展空間。

國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)機(jī)遇分析

遺憾的是，在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，本土化妝品品牌長(zhǎng)期受到日韓歐美等“洋品牌”制約，市占率普遍較低。究其原因，“國(guó)貨”產(chǎn)品定位中低端女性用 戶，忽視高端消費(fèi)者、男性、老人與小孩，營(yíng)銷實(shí)力較弱、產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，這些因素都使得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者偏向“洋品牌”，甚至海外購(gòu)買化妝品成風(fēng)。

因此，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)需求不斷上漲，國(guó)際化妝品巨頭在中國(guó)遭遇互聯(lián)網(wǎng)沖擊，國(guó)產(chǎn)化妝品廠商迎來發(fā)展與壯大的機(jī)遇，積極搭建化妝品電商平臺(tái)，將是制勝關(guān)鍵。

目前國(guó)內(nèi)化妝品電商中，相宜本草幾乎與淘寶同時(shí)誕生，并取得了較佳的市場(chǎng)，成為行業(yè)的標(biāo)桿。隨后，國(guó)內(nèi)相繼有萊雅、佰草集與百雀羚等國(guó)產(chǎn)品牌在天貓等平臺(tái)成立旗艦店，電商平臺(tái)中也誕生了柚子舍這類互聯(lián)網(wǎng)美妝品牌。

當(dāng)然，化妝品電商僅是互聯(lián)網(wǎng)+化妝品發(fā) 展的第一階段，未來二者之間的融合還將進(jìn)一步發(fā)展至以下階段：其一，打造移動(dòng)端購(gòu)物平臺(tái)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，采用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購(gòu)物成為潮流，化妝品 企業(yè)需要及時(shí)布局移動(dòng)端，推出APP應(yīng)用以及接入移動(dòng)支付手段等;其二，發(fā)力O2O模式線上引流、線下體驗(yàn)，從而提高品牌影響力、打造口碑;其三，大數(shù)據(jù)技術(shù)打假、以及管理電商平臺(tái)與企業(yè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并改善。

除此之外，國(guó)內(nèi)化妝品公司還可以從國(guó)際巨頭忽略的市場(chǎng)中“撿漏”，如配合農(nóng)村電商進(jìn)行渠道下沉，在三四線城市以及農(nóng)村市場(chǎng)積極培育消費(fèi)者，發(fā)力細(xì)分化妝品市場(chǎng)，如繼續(xù)鞏固漢方藥妝產(chǎn)品，以及更具科技感和美容效果的新型產(chǎn)品等。