“對于歐萊雅來說，已經(jīng)步入了數(shù)字化革命，但這不是沖擊。數(shù)字化所提供的個性化服務(wù)與利潤增長不但不沖突，由于提供了個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，也使得高端化的價值被進(jìn)一步放大�！睔W萊雅集團(tuán)董事長兼CEO安鞏5月25日在法國巴黎參加VIVA TECHNOLOGY大會時說道，美妝行業(yè)的未來一定是數(shù)字化的，也一定要和高科技鏈接在一起。

歐萊雅全球首席數(shù)字官Lubomira Rochet進(jìn)一步表示，如今歐萊雅已經(jīng)進(jìn)入到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第二階段。未來，歐萊雅將會在消費者體驗和服務(wù)上更加個性化，以滿足不同消費者的不同需求。其中，增強(qiáng)現(xiàn)實、人工智能等將會是歐萊雅數(shù)字化2.0的重要方向。

實際上，從近期歐萊雅的幾起并購案例中可見其對數(shù)字化戰(zhàn)略的落地已深入骨髓。

今年年初該公司首先是傳出其并購了韓國時尚公司Style Nanda，據(jù)了解，這一公司是時下熱門韓國彩妝品牌3CE母公司。緊接著，又收購了加拿大美容和數(shù)字醫(yī)療供應(yīng)商Modiface的所有股份，后者致力于將增強(qiáng)現(xiàn)實和人工智能技術(shù)推廣到時尚美妝產(chǎn)業(yè)；還有安鞏在VIVA TECHNOLOGY大會上最新透露的，于法國當(dāng)?shù)貢r間5月25日上午并購的一家發(fā)跡于社交平臺上提供染發(fā)服務(wù)的創(chuàng)新美妝公司Pulp Riot。

可以看出，數(shù)字化程度幾乎是其判斷收購與否的標(biāo)準(zhǔn)之一。不過安鞏也強(qiáng)調(diào)，這些并購來的公司，集團(tuán)層面從不考慮它們變成歐萊雅，而是借用這些公司在美妝數(shù)字化創(chuàng)新和趨勢上的靈活性來使歐萊雅變得更加數(shù)字化。