自有品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.69億元，同比增長(zhǎng)15.85%。

上海家化交出2017年成績(jī)單。

今日（3月10日）晚間，上海家化正式發(fā)布了2017年年度報(bào)告，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入64.88億元，同比增長(zhǎng)8.82%；其中剔除TommeeTippee收購(gòu)及終止花王業(yè)務(wù)因素影響后，自有品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.69億元，同比增長(zhǎng)15.85%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)3.898億元，同比增長(zhǎng)93.95%。

上海家化在報(bào)告中指出，2017年度公司圍繞“創(chuàng)新領(lǐng)先、增長(zhǎng)領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先、”戰(zhàn)略，經(jīng)營(yíng)效益與質(zhì)量進(jìn)一步提升，品牌與渠道建設(shè)工作進(jìn)一步完善，公司業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭良好。

同時(shí)，年報(bào)對(duì)于報(bào)告期間公司主要經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行了說(shuō)明，并指出2017 年度公司完成對(duì)嬰幼兒喂哺類產(chǎn)品品牌商Cayman A2,Ltd.（擁有 TommeeTippee 等國(guó)際 知名品牌）的100%股權(quán)和相關(guān)股東債權(quán)的收購(gòu)（下稱“TommeeTippee 收購(gòu)”），此外，公司于2017年度終止代理花王部分產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

布局八大渠道，線上線下齊發(fā)力

在全渠道、全覆蓋，線上與線下相融合的渠道戰(zhàn)略下，上海家化已實(shí)現(xiàn)線下銷售為經(jīng)銷商分銷、直營(yíng)KA、母嬰、化妝品專營(yíng)店、百貨、海外，線上銷售為電商、特渠八大渠道共同發(fā)展。

截至年報(bào)期末，上海家化擁有商超門店19.6萬(wàn)家、百貨及藥房2048家、化妝品專營(yíng)店1.17萬(wàn)家、母嬰店3000家。

在深耕線下渠道的同時(shí)，上海家化也積極推動(dòng)線上渠道發(fā)展。2017年度，上海家化進(jìn)一步優(yōu)化管理線上渠道，線上銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)近50%。在“唯品會(huì)1208”活動(dòng)中，取得佰草集銷售全場(chǎng)美妝第二、高夫銷售男士美妝第二的佳績(jī)。

報(bào)告期內(nèi)，公司進(jìn)一步優(yōu)化完善電商布局，京東和天貓超市兩大平臺(tái)從經(jīng)銷模式轉(zhuǎn)變到直營(yíng)模式，提升平臺(tái)控制力的同時(shí)更有利于快速掌握消費(fèi)者數(shù)據(jù)，助力精準(zhǔn)營(yíng)銷。同時(shí)，公司與其他平臺(tái)的合作更加緊密，更精準(zhǔn)地推送適合平臺(tái)銷售的產(chǎn)品。此外，還通過(guò)引入電商行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀機(jī)構(gòu)、人才及其經(jīng)驗(yàn)，利用第三方診斷及策劃服務(wù)，提升渠道運(yùn)作能力。

加大營(yíng)銷力度，推進(jìn)品牌升級(jí)

在2017年度，上海家化通過(guò)提供高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品，持續(xù)提高品牌影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性，通過(guò)展開個(gè)性化、娛樂(lè)化的營(yíng)銷活動(dòng)和跨界聯(lián)動(dòng)持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者，進(jìn)一步推動(dòng)品牌驅(qū)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)方針。

在報(bào)告期內(nèi)，公司各品牌爆款新品與營(yíng)銷創(chuàng)新不斷。其中，佰草集上市了包括凝•臻白如玉系列、太極•晝御夜養(yǎng)•源生霜、潤(rùn)•澤蘭蘊(yùn)美系列的全新產(chǎn)品；同時(shí)，與IP進(jìn)行產(chǎn)品及傳播合作，推出故宮版太極丹加深品牌“中國(guó)美”的印象；推出羅小黑版新七白面膜，吸引了大量年輕新客，并首次啟用品牌代言人劉濤來(lái)詮釋品牌形象。

六神聚焦品牌核心夏季資產(chǎn)，簽約新代言人華晨宇，運(yùn)用粉絲經(jīng)濟(jì)，針對(duì)泛90后人群，以勁涼CP為明星產(chǎn)品組合為主線，90后嗨夏限量版花露水、秋冬季沐浴露為副線，傳播六神品牌價(jià)值主張，提升年輕人對(duì)品牌的好感度，進(jìn)一步加速品牌年輕化進(jìn)程。

美加凈為了迎合面手消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，執(zhí)行重要品類升級(jí)戰(zhàn)略，推出新品時(shí)刻手護(hù)系列手霜、雪耳珍珠升級(jí)系列，并打造了美加凈線上“護(hù)手節(jié)”，提升美加凈手部在線上的市場(chǎng)份額。

高夫著力打造爆款恒時(shí)水潤(rùn)保濕系列，并進(jìn)行了一系列整合營(yíng)銷的運(yùn)作，與書法家朱敬一合作西游現(xiàn)世語(yǔ)錄面膜、聯(lián)合微軟XBOX打造“游戲人生，必須去干”虛擬世界等，品牌知名度大幅提升。

同時(shí)，年報(bào)指出，上海家化在2017年度收購(gòu)的新成員Tommee Tippee（湯美星），強(qiáng)化與啟初品牌業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)，迅速拓展線下母嬰渠道及線上渠道，完成母嬰1494家鋪貨，成功上線京東、天貓旗艦店，并運(yùn)用與國(guó)內(nèi)頂級(jí)母嬰大咖合作等方式進(jìn)行營(yíng)銷傳播，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者。

上海家化強(qiáng)調(diào)，2018年將迎來(lái)公司成立120周年，作為民族日化百年龍頭，公司將強(qiáng)化科技力量的應(yīng)用，打造智能化管理平臺(tái)，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。