眼下的護膚彩妝市場雖然潛力無限，但競爭卻越來越激烈了，業(yè)界幾大巨頭紛紛選擇購入有潛力的品牌來擴充實力，同時積極開發(fā)新品。資生堂就是其中一員，9 月 21 日，資生堂在日本正式推出新品牌 PLAYLIST。

PLAYLIST 主要針對 20 多歲到 30 多歲的輕熟齡女性，根據(jù)這部分人群忙于工作和家庭的時間分配及皮膚具體要求，因此特別找了約 40 位會為時裝秀提供協(xié)助的資生堂專屬美妝師來為這個全新的品牌開發(fā)提供技術分析和知識整理。

隨著昨天品牌亮相的還有首批新品，包括護膚、底妝、彩妝、美容工具等十幾個類別，總共 31 款新品，都已經(jīng)正式上市了。當中最引人注意的就是眼線液和睫毛膏二合一的產品，刷頭既可以完成睫毛卷翹的要求，最尖端的部分又做得相對柔軟，可以承擔眼線的部分，非常節(jié)約職業(yè)女性外出攜帶所需要的空間和數(shù)量，而且價格也不太貴，3500 日元（約合人民幣 230 元）。

此外 PLAYLIST 在口紅的尺寸上也做得非常輕便，重量僅有 1.8g——其它品牌的口紅重量大約都在 3.5g 左右，PLAYLIST 算得上是“迷你款”了。售價為 2500 日元（約合人民幣 165 元），也是非常便宜了。之后在 11 月 1 日，PLAYLIST 還將發(fā)布第二批新品，將會有 7 個類別，12 款新品。

和資生堂旗下的普通品牌不一樣，PLAYLIST 的代言人也并不局限在日本藝能界的歌手、模特和演員，而是選擇了日本比利時混血超模 Yumi Lambert。這個 95 年出生的模特有著東方的輪廓特別和西方的氣質，登上過不少雜志封面，還曾為維多利亞的秘密走過秀。

不過 PLAYLIST 也不僅是資生堂最近唯一的動作，本月底，資生堂還將獲得美國化妝品公司 Gurwitch Products 的全部股權，一方面能補足資生堂在彩妝線上的欠缺，另一方面還能進一步開拓北美市場。