8月，日本三大化妝品集團(tuán)——資生堂、花王和高絲先后公布季度和上半年財(cái)報(bào)。截至2018年6月30日，三家公司業(yè)績?nèi)�線飄紅，來自中國線上渠道的貢獻(xiàn)持續(xù)增長，成為報(bào)告中共同的關(guān)鍵詞。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》評(píng)論，天貓已是全球企業(yè)進(jìn)入中國市場的新捷徑，在線下鋪店的效率遠(yuǎn)不如上天貓。報(bào)道指出，2018年上半年，日本對(duì)中國的化妝品出口額同比增加50%，達(dá)到1481億日元，創(chuàng)歷史新高，電商在其中起到了主要拉動(dòng)作用。

資生堂上半年?duì)I業(yè)利潤勁增105.1%至711億日元，凈利潤更是暴漲1.5倍創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。其中中國市場增幅為32.4%，領(lǐng)跑資生堂業(yè)務(wù)涉及的所有國家和地區(qū)。由于中國線上銷售增長高達(dá)40%，資生堂稱將持續(xù)加碼高端業(yè)務(wù)的線上布局，并加強(qiáng)與天貓合作，為此在杭州設(shè)立專門的團(tuán)隊(duì)。

資生堂旗下品牌怡麗絲爾4月26日在天貓首發(fā)眼霜，當(dāng)日銷量突破16000支，平均每分鐘售出11支。資生堂在財(cái)報(bào)中稱其為“戰(zhàn)略性品牌”。

花王上半年凈銷售增長1.6%，財(cái)報(bào)指出亞洲地區(qū)的持續(xù)增長主要來自中國。電商占比不斷擴(kuò)大。

高絲集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，二季度凈銷售額增長13.8%至約804億日元，中國地區(qū)增長強(qiáng)勁，尤其是線上銷售快速攀升。

根據(jù)官方網(wǎng)站上公布的主要品牌名單統(tǒng)計(jì)，資生堂、花王和高絲在天貓和天貓國際至少開設(shè)了34家旗艦店，其中，資生堂足有15家。這34家店的粉絲數(shù)量加起來達(dá)3000萬人，而作為傳統(tǒng)百貨業(yè)領(lǐng)頭羊的日本三越伊勢丹百貨注冊(cè)會(huì)員數(shù)量總共為300萬人，算下來，天貓為資生堂、花王和高絲吸引的粉絲數(shù)量相當(dāng)于十個(gè)三越伊勢丹。

三家公司均注意到，高端產(chǎn)品的增長是拉動(dòng)整體業(yè)績的一個(gè)關(guān)鍵。而天貓是中國消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)品質(zhì)生活的引領(lǐng)者，能把“貴婦品牌”的影響力從奢華百貨的專柜精準(zhǔn)匹配到全國各地的消費(fèi)者。

漲勢最猛的老大哥資生堂不僅開店數(shù)量最多，也是最早一批與天貓新品創(chuàng)新中心達(dá)成戰(zhàn)略合作的跨國公司之一。與天貓合作，利用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)新品研發(fā)和新品上新，是資生堂派駐到杭州的團(tuán)隊(duì)的核心任務(wù)。資生堂社長魚谷雅彥表示，到2020年要將中國線上銷售的占比從26%擴(kuò)大到40%。

不久前，高絲集團(tuán)把旗下頂級(jí)護(hù)膚品牌黛珂搬上了天貓，成為該公司的第七家天貓店。黛珂開店10天就吸引了60萬人進(jìn)店，13.7萬人成為粉絲，預(yù)售成績突破1000萬元人民幣。

日本媒體認(rèn)為中國市場的發(fā)展紅利給日本化妝品公司帶來了好年景，但是它們?cè)谥袊�的�?chuàng)新實(shí)踐仍然處于初級(jí)階段。包括歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔在內(nèi)的200多家公司已經(jīng)在天貓新零售的快車道上不斷提速。以歐萊雅旗下藥妝品牌理膚泉為例，該品牌去年與天貓成功共創(chuàng)無人噴霧販賣機(jī)，線下購買噴霧的消費(fèi)者同時(shí)自動(dòng)成為線上會(huì)員，服務(wù)體系徹底打通，今年，販賣機(jī)將在年輕消費(fèi)者、年輕家庭為主客群的購物中心擴(kuò)大投放。

“每個(gè)品牌和天貓一起創(chuàng)新，會(huì)形成真正意義上的‘中國方案’。”在8月29日的天貓新零售公開課大快消專場上，天貓總裁靖捷表示，“在中國這個(gè)最數(shù)字化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化最徹底的市場，在阿里生態(tài)下，品牌可以做的事情是在全球其他市場難以想象的。”